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  • Ver la luz de la Innovación

    Ver la Luz de la Innovación | InnMentor

    Son las Ideas innovadoras las que elevan nuestra imaginación al fantástico mundo de la irrealidad. Allí donde sombras y colores se confunden, allí donde todo es posible…

    Muchos pensarán que ser una empresa innovadora es un sueño. Muchos habrán intentado introducir mejoras tecnológicas e invertido millones para ser una empresa más efectiva, más productiva, con procesos más eficientes y estructuras de gestión bien aceitadas… Muchos quizás piensen que no tienen la capacidad de invertir en I+D.

    Se olvidan de la simple realidad del día a día: la innovación está en todo lo que hacemos y se encuentra en cada uno de nosotros. Simplemente hay que despertar esa sed por innovar y mantenerla despierta.

    Para lograrlo se necesitan las herramientas adecuadas que garanticen resultados, destrezas y estructuras óptimas adaptadas al ADN Organizacional.

    De algunas de estas herramientas hemos venido hablando a lo largo y ancho de los artículos publicados en InnMentor el último año.

    Para nombrar algunas de ellas:

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  • El camino del disruptor

    El camino del disruptor

    Banner - El camino del Disruptor | InnMentor

    Hace poco más de un año empecé con este blog en Español.

    Fundé InnMentor para aportar desde mi talento, mi experiencia y mi visión, en la transformación de América Latina.

    Mi experiencia me ha dado un set de herramientas que ayudan a evocar un modelo que potencia y empodera el capital humano disruptor.

    Y sí, estoy totalmente convencido de que todos pueden llegar a ser efectivos y disruptivos innovadores con la guía y herramientas adecuadas.

    Para empoderar al capital humano desde la red intento a través de este Blog, darles algo que les quede y perdure en el tiempo.

    Dales pescado y te preocupas por un día.

    Enséñales a pescar y solucionas la vida…(Pirkei Abot)

    Para enseñar a pescar hay que enseñar el arte de pescar, carnada, clima, anzuelo y caña entre otros.

    Para enseñar el camino del disruptor debo transmitirles muchos componentes de un mismo arte, el arte de innovar.

    Tener la oportunidad de capacitar a todos en persona sin lugar a dudas, una locura.

    Aportarles desde mi saber y desde lo que me apasiona a través del blog toda una experiencia.

    Me encanta compartir con ustedes mi Set de herramientas para pensar diferente y generar innovación; potenciarles y empoderarles con este arte, para un inminente y radical cambio, mi misión.

    En este artículo, lo que haré es hablarles de la Estrategia del Océano azul, una útil y gran herramienta para el que sigue el camino del disruptor.

    Cuando pensamos en el cómo, este debe ser dividido en sus distintas caras; una de esas caras, es la de cómo ese capital humano se empodera y potencia.

    Uno de los cómos es el siguiente:

    ¿Cómo generar un crecimiento masivo de clientes, Felicidad, y valor?

    ¿Existe un patrón común que explica el extraordinario éxito de diversas empresas como Apple, Google, Facebook, Netflix, Groupon, Cirque du Soleil, Southwest Airlines, y Nintendo (Wii)?

    Me animo a decirles que sí, y que a ese patrón se le puede llamar «El camino del disruptor». Como ya mencioné antes, este camino tiene varias herramientas y patrones en común.

    El camino del disruptor – El patrón común

    En el año 2005, W. Chan Kim y Renée Mauborgne, publicaron un libro pionero en estrategia de negocio, “Blue Ocean Strategy: How to Create Uncontested Market Space and Make the Competition Irrelevant.” (Estrategia del Océano Azul: Cómo crear espacios de Mercado indisputados y hacer de la competencia irrelevante»).

    Hasta la fecha, el libro BOS (Como es conocido por su sigla en Inglés) de la estrategia del océano azul, ha sido vendido en más de 2 millones de copias y traducido a más de 40 idiomas.

    En el mundo de los negocios, el libro BOS tiene especial éxito, en términos de ventas y afines.

    Pero el libro BOS va mucho más allá de una herramienta para ventas, es como la frase del pescador, la estrategia del Océano azul es el anzuelo.

    Hay muchas preguntas que nos deberíamos hacer a la hora de crear mercados indisputados, y las ventas es sólo un parámetro a tomar en cuenta, al igual que la venta de pescado es el final de la cadena de valor del pescador, la venta es el final de la estrategia enseñada por Kim y Mauborgne.

    ¿Cuán sólida y relevante es la herramienta de la estrategia del océano azul? ¿Puede BOS, explicar sistemáticamente el gran éxito de empresas como Apple, Google, Facebook, Netflix, Groupon, Cirque du Soleil, Southwest Airlines, y Nintendo (Wii), en aparentes océanos azules? Me temo que de por sí solo, no.

    Puede sorprender a muchos, pero un enfoque desde la mitología es el que explica de mejor manera la estrategia del Océano azul; su origen no está en la mitología de los negocios, más precisamente en la mitología clásica y en particular en el narrar  historias.

    En 1949, el mitólogo Joseph Campbell publicó un clásico. «El héroe de las mil caras»

    En ese libro, Campbell presenta una idea muy interesante, la idea de que los héroes de los viajes épicos, ya sea en la ficción o la  realidad, pasan por hechos y etapas similares; de un mundo común a través de un mundo especial, a un nuevo mundo y, como consecuencia se transforman en héroes.

    El héroe viajero de Campbell, como era de esperar influyó mucho en el guión de películas, tales como «Star Wars» y «The Matrix«. Pero también me es útil para explicar en pocas palabras la fuerza de la herramienta estratégica BOS.

    Negocios y el camino del disruptor

    Traduciéndolo a la jerga de los autores de BOS, Kim y Mauborgne, podríamos decir que los extraordinariamente exitosos emprendedores atraviesan un largo camino desde un océano rojo (Mundo Común – Ordinary World) a través de un mundo especial (estrategia del océano azul / Proceso / camino) a un nuevo y añorado océano azul (Nuevo Mundo – New World ).

    A lo largo de la historia, las «heroicas disrupciones» y «destrucciones creativas» han sido las catalizadoras del cambio estructural y el progreso en la sociedad.

    Una desventaja del héroe viajero de Campbell es que, su lenguaje y sus hitos no se vinculan directamente a las actividades comerciales  a diferencia de Kim y Mauborgne y su concepto de la estrategia del océano azul. En la integración de estas dos ramas, la magia.

    Desde ya los estoy invitando a que Campbell influya en sus vidas, al igual que ha sido lo suficientemente influyente en su narrativa como para jugar un papel clave en el trabajo de varios autores; por nombrar sólo algunos nombres y bibliografías recomendadas del mundo de los negocios, Geoffrey Moore («Crossing the Chasm«), Steve Blank («The Four Steps to the Epiphany«), y Nancy Duarte («Resonate» o en el HBR Persuasive Presentations).

    Campbell ha influido también en mi vida, llevándome a ser (con humildad) un mentor y héroe viajero, cruzar el atlántico y enfrentar una aventura épica en el nuevo mundo. La divertida, enriquecedora y fascinante aventura épica de apoyar en la conversión de ese Océano azul que es América Latina en una América disruptora, innovadora, competitiva y visionaria.

    Piensa en Yoda un clásico ejemplo de sabio y humilde maestro

    En los filmes de la Guerra de las Galaxias, él es el que le da al héroe, Luke Skywalker el gran regalo (entendimiento más profundo de la “Fuerza”), lo entrena en el uso de una herramienta mágica (the lightsaber) y le ayuda en sus luchas contra el imperio.

    Como Yoda y otros mentores en la mitología, tenemos que tomar varias reglas: 

    yoda - Arte de Bjorn Huri - BOS - Estrategia de Oceano Azul
    yoda – Arte de Bjorn Huri – BOS – Estrategia de Oceano Azul

    De los autores anteriormente mencionados, Duarte es especial, ya que nos revela cómo presentadores y narradores extraordinariamente exitosos, como Steve Jobs, Martin Luther King, y Abraham Lincoln siguen la estructura de transformación dramática del héroe viajero de Campbell.

    Mi objetivo para las Américas es darle a cada uno de esos héroes capacitados en el Modelo de InnMentor un regalo especial, una herramienta mágica que será por siempre una habilidad y destreza que aporte en conseguir los objetivos. Mi objetivo es el aportar a la innovación y el modelo de InnMentor junto a sus distintas herramientas son la respuesta (PSI, Mentoring, Aprendizaje de Éxitos y BOS)

    Las preguntas que deberíamos hacernos: ¿Puede la estructura de transformación dramática beneficiarnos en la ideación? ¿Cómo narrarían sus productos y servicios?¿Qué modelos y qué estructuras sistemáticas de innovación nos permiten comenzar el camino del disruptor?

    Imaginemos que somos como Yoda, y queremos capacitar héroes disruptores. Es imprescindible que entendamos que la estrategia del océano azul nos ayuda a repensar lo viajes, trayectos y épicos desafíos que podemos tener, como seres humanos y empresarios.

    El camino del Disruptor - Desde Yoda a nuestra realidad
    El camino del Disruptor – Desde Yoda a nuestra realidad

    Sin dudas una de las herramientas que más utilidad tienen a la hora de poner el FOCO en la ideación. Funciona igual que un boceto, pero no es un boceto de una idea sino un boceto de una estrategia de pensamiento. Esta estrategia va de la mano y se integra magníficamente a las herramientas de Pensamiento sistemático inventivo, dándole estabilidad y objetivos claros.

    Es por esa razón que los insto a conocer esa valiosa herramienta.

    La pregunta final es: ¿Existe una estructura sencilla, fácil de usar, de forma tal que combine las ideas de BOS  con el héroe disruptor? Que nos sirva para idear, narrar y presentar las ideas. Que nos sirva para catalizarlas y presentarlas como dramáticas transformaciones y heroicas disrupciones en Océanos azules.

    La buena noticia es que la hay. Se llama «El Camino del disruptor». Y nuevamente basándonos en nuestro amigo Yoda veamos cómo funcionaría el uso sistemático de esta herramienta del Océano azul con la metodología PSI:

    El camino del Disruptor

    La rueda del camino del Disruptor
    La rueda del camino del Disruptor

    En conclusión, El camino del disruptor es una plantilla de una página que resume las ideas de la estrategia del océano azul, camino del héroe, TRIZ, Teoría de las Restricciones, y muchas otras herramientas para la resolución de problemas y la innovación.
    La plantilla del camino del disruptor se puede utilizar como hoja de RUTA para las empresas, y herramienta de ayuda para responder a las preguntas más difíciles.

    Entre ellas «Cómo generar un crecimiento masivo de clientes, Felicidad y valor… en todo momento?»

    Cómo usar la rueda del camino del disruptor

    El camino del Disruptor - Piensa en Yoda - El sabio y humilde maestro
    El camino del Disruptor – Piensa en Yoda – El sabio y humilde maestro

    Aunque el Camino del Disruptor puede ser seguido con distintos métodos, como TRIZ y la Teoría de las Restricciones con esta misma planilla, me enfocaré en explicarla un poco más a fondo en el uso de la metodología PSI – Pensamiento Sistemático Inventivo en sus dos versiones SIT o ASIT.

    La forma más fácil de aplicar la plantilla del Camino del Disruptor a PSI es utilizando las 3 preguntas de disrupción:

    • ¿Qué disromper? Problemas, compensaciones, o contradicciones en el mundo cerrado existente
    • ¿Para qué disromper? Cero problemas, compensaciones o Contradicciones y nuevas Funcionalidades en Mundos Cerrados emergentes.
    • ¿Cómo disromper (la mejor manera)?  Usando la rueda del camino del Disruptor ODCDE y las Herramientas de Pensamiento Sistemático Inventivo.
    Yoda - PortaRetrato Arte - Notas para el Disruptor
    Yoda – PortaRetrato Arte – Notas para el Disruptor

    Los pasos serían los siguientes:

    • Observar y armar la lista de recursos, así como los problemas a resolver, establecer los compromisos y contradicciones existentes en el mundo cerrado
    • Disromper problemas, estableciendo compromisos y contradicciones del mundo cerrado, mediante el uso de recursos internos y las herramientas de pensamiento sistemático inventivo:
      • Eliminar: utilizando la Herramienta de eliminación de objetos – Sustracción
      • Reducir: utilizando la Herramienta División para lo referente a tiempo y espacio
      • Aumento: Herramienta de Unificación; y la herramienta Multiplicación
      • Creación: Con la herramienta de ruptura de la Simetría o Dependencia de Atributos
    • Converger en base a la estrategia de Océano azul, muchas ideas en una idea clara y efectiva.
    • Diseño (prototipo, prueba; Validación; integración a la visión de Resultado Final Ideal (RFI) o funcionalidades emergentes
    • Ejecutar y recordar que la implementación no debe llevar mucho tiempo. Timeing lo es todo.

    Espero que la plantilla/Rueda del camino del Disruptor les brinde mucho beneficio en la capacitación de héroes disruptores en sus respectivas empresas. Sin dudas queda clara la necesidad de que esta plantilla sea apoyada por una metodología para la Ideación pero estoy seguro que les será de ayuda a la hora de pasar de Océanos Rojos a Océanos Azules de la mejor manera posible.

    ¿Tu organización está atrapada en sus propias fijaciones sistémicas? Al igual que el bucle QWERTY o los diseños que repiten errores por inercia, las empresas sufren de amnesia corporativa y bloqueos metodológicos. Si liderás un equipo C-Level y necesitás destrabar un sistema complejo de innovación o procesos, evitemos el diagnóstico genérico.

    [Agendá una sesión de diagnóstico de 15 minutos directamente en mi Calendly aquí] para evaluar el punto de quiebre de tu estructura.

  • Caos, Indicadores y Medidas de la Innovación

    Caos, Indicadores y Medidas de la Innovación

    Banner Caos Indicadores y metricas - | innMentor

    Sin dudas el título lo dice todo, pero, en las últimas semanas me encuentro con la necesidad de hacer comentarios al respecto una y otra vez. Estamos llegando a la mitad de año y en las empresas y organizaciones con las que trabajo surge la necesidad de identificar los factores que hacen de la innovación algo tangible, con sus respectivos indicadores y respectivas medidas.

    Obviamente los próximos contenidos están basados en mi experiencia y como tal son finitos. Por lo tanto aprovecho y los invito a dejar como comentario conocimientos y experiencias, para hacer de este artículo y sus comentarios una fuente de conocimientos abierta a todos los latinos e hispanoparlantes.

    Hay dos grandes preguntas que trataré de contestar en este artículo:

    • ¿Cómo puedo saber si los esfuerzos que mi Organización está invirtiendo en innovación producen los resultados esperados?
    • ¿Qué resultados mi organización está esperando?

    No es todo cuestion de presupuestos y dineroBasado en mi experiencia, puedo decirles que el mayor obstáculo, y una de las principales causas del fracaso que enfrentan las empresas a la hora de decidir si invierten esfuerzos y presupuestos en innovación, es el no tener una respuesta clara a esas dos preguntas.

    Todos suponemos que para tener control de un proceso y evaluar objetivamente los resultados de este, es necesario poder medir diferentes aspectos del mismo; en el caso de la innovación, no sólo no queda del todo claro qué medir, sino tampoco queda claro cómo medirlo.

    Si buscan  en el tío Google encontrarán diversas y fundamentadas opiniones al respecto; algo que tienen en común todas esas opiniones es que pueden ser puestas dentro de una escala basada en dos enfoques extremos “negocios son negocios» y el «hazlo».

    Extremo de la escala: Negocios son negocios

    ¿Qué sentido tiene la expresión «Negocios son negocios», que frecuentemente se usa en la vida económica y el desarrollo de la innovación? ¿Cómo juzgarían ustedes, desde el punto de vista de la moral económica o de los esfuerzos por innovar?

    Coins and plant, isolated on white background | innmentorEl sentido popular de la frase “negocios son negocios” es un mensaje básicamente amoral si no inmoral. La idea de la frase es que en cuestión de negocios no deben tenerse en cuenta los valores, reglas y principios, del resto de nuestras vidas cotidianas.

    Pero miremos el sentido de esta frase de un modo un poquito más racional; negocios son negocios (en uno de los extremos de la escala) nos dice, que una iniciativa de innovación no es diferente de cualquier otro esfuerzo o inversión.

    El único tipo de resultados que puede justificar tal programa, son sus efectos sobre los Factores Claves de Desempeño (KPIs – Key Performance Indicators) de la empresa, ya sean de rentabilidad, participación de mercado, ingresos o cualquier otro.

    Resaltemos de todos modos que, aquellos que tienen este enfoque no necesariamente demandan  que la innovación sea medida exclusivamente en términos financieros.

    Ejemplo “Difundir la Felicidad”

    Si una organización tuviera como principal objetivo, difundir la felicidad, el indicador que debería utilizarse para evaluar el éxito de una iniciativa de innovación debería ser la cantidad de felicidad creada.

    Una iniciativa de innovación no cambia los objetivos de la empresa, sino exactamente lo contrario; las empresas invierten en innovación con el fin de promover sus objetivos estratégicos a corto, mediano y largo plazo.

    El indicador de éxito de la inversión y esfuerzos en innovación debe ser, por lo tanto, su impacto sobre estos objetivos.

    Impacto sobre los objetivos – La Trampa

    business race on a blue track - caos. indicadores y medidas de innovaciónEste argumento es difícil de refutar, sin dudas; al adoptar este enfoque, probablemente, estemos predestinando  y garantizando que estos esfuerzos de innovación serán un fracaso.

    La razón es muy simple. Los invito a seguir el próximo razonamiento lógico.

    Estamos seguramente todos de acuerdo, que los esfuerzos de innovación deben tener impacto en los objetivos de la empresa, pero estos objetivos no pueden ser utilizados para supervisar el proceso, ya que:

    • Ver el impacto en ventas,  crecimiento, o rentabilidad de una empresa, de los procesos de innovación, puede llevar varios meses. Mientras tanto no habrá ningún indicio de lo que debe ser cambiado o adaptado;
    • Aislar la contribución neta de una iniciativa de innovación, por la cantidad de factores en juego, de los objetivos de negocio resulta casi imposible; más aún cuando se trata de aislar la contribución de  elementos específicos de dicho proceso.

    Extremo de escala: Hazlo

    Accion - de la ideacion a la implementacion - caos. indicadores y medidas de innovaciónEn el otro extremo de la escala, «Hazlo», se reconoce las dificultades anteriormente mencionadas, se sabe que la innovación es necesaria, y se tiene conciencia de los tipos de acciones a ser tomadas.

    La pregunta que se hacen a esta escala es la siguiente:

    • ¿Por qué no hacerlo y medir los insumos, en lugar de esperar resultados vagamente relacionados?

    Ejemplo Entrenamiento y Capacitación para la innovación

    Sabiendo que el entrenamiento es una condición necesaria para la innovación, midamos los parámetros de esfuerzo en formación, tales como número de personas capacitadas, número de horas dedicadas al entrenamiento, cantidad de herramientas y métodos enseñados.

    El inconveniente de este enfoque es evidente y nos lleva a otras preguntas:

    • ¿Quién dice que es necesario ese tipo de entrenamiento y no otro?
    • ¿Cómo podemos saber si el personal aprende y utiliza lo aprendido?
    • ¿Cuál es el número óptimo o  porcentaje de personal a entrenar?
    • ¿Qué impacto tiene el entrenamiento sobre el desempeño?

    Poder contestarnos estas dudas y preguntas es el reto del enfoque «hazlo»; al mismo tiempo, en la respuesta a estas dudas y preguntas se encuentra la solución al problema de medición, y aunque de manera imperfecta, a la combinación de enfoques que permita evitar la parálisis Organizacional y marque un mapa de ruta de innovación.

    Pasos a seguir: Caos, Indicadores y Medidas

    Por regla generalcomiencen por el extremo de la escala del «hazlo», y muévanse lentamente hacia el extremo de la escala “negocios son negocios”. Siempre tomar en cuenta el Caos, Indicadores y Medidas

    Podemos hacerlo - Sello USA We Can Do It - caos. indicadores y medidas de innovaciónEl primer paso, es tener bien presente que cualquier expectativa de un resultado inmediato producirá frustración, mal gasto de esfuerzos y energías. Hay sólo una cosa a ser medida:

    Realización de todas las acciones propuestas, haciendo caso omiso a sus efectos.

    El segundo paso,  es recordar, hablar, definir y tener presentes los objetivos finales, aunque hayamos empezado por el extremo de la escala “Hazlo” queremos saber los indicadores. Atención, no son relevantes por el momento y no lo serán por un tiempo, pero son la razón de ser de toda la operación, qué resultados queremos.

    El tercer paso, es medir los insumos, e intentar lo antes posible medir algún tipo de resultados, a nivel táctico o incluso técnico. El objetivo dentro del Caos, Indicadores y Medidas, es acotar el error, por ende acotar el caos.

    Volvamos al ejemplo del “Entrenamiento”. Hay muchas maneras de probar el éxito de un programa de entrenamiento, y un buen modo puede ser el asignar una tarea específica a los graduados y monitorear el éxito de su realización; cuantificar la utilización autónoma de las destrezas adquiridas (Para los que utilizan nuestro modelo, mini-sesiones); o medir el número de personas que han sido «impactadas» por la iniciativa de innovación en la organización.

    El cuarto paso, la combinación de la cantidad con la calidad. Las medidas cuantitativas tienden a dar un sentido que aparenta ser más «objetivo», pero es importante que tengamos cuidado con el clásico error de medir objetivamente la irrelevancia.

    Un ejemplo del mundo de la innovación puede ser, la relación entre el número de ideas generadas en una sesión de innovación, y mala calidad. Muchas veces demuestra que hay un mal sistema de filtrado y por lo tanto, una baja tasa de implementación.

    El quinto paso, el equilibrio entre, medir constantemente dejando a la gente trabajar en paz. Es de vital importancia, principalmente en los primeros meses que la medición sea utilizada para complementar, fomentar, y hacer pequeñas adaptaciones al programa.

    Recuerden que la clave estará en nunca poner todo esfuerzo en duda. De otro modo, nadie tendrá las agallas para hacer algo realmente útil por miedo a fracasar, y/o ser asociado con un esfuerzo que fue «cerrado».

    En el sexto paso, nos acercamos a la parte comercial de la escala. Nos acercamos al extremo “Negocios son negocios”, donde debemos utilizar variadas medidas. Por ejemplo:

    • El dinero ahorrado en la reestructuración de los procesos;
    • el número de nuevos productos en el mercado;
    • el impacto en la percepción de la marca  como  líder para los potenciales clientes;
    • el porcentaje de ingresos derivado de la reciente introducción de productos o servicios;
    • eficacia y rapidez de respuesta en situaciones de crisis o la rapidez con que se procesan quejas de los clientes, etc.

    Algunas conclusiones – Caos, Indicadores y Medidas de innovación

    La innovación es difícil de medir, pero también lo es cualquier otro proceso profundo y significativo dentro de las organizaciones; hay un buen número de medidas viables y pertinentes que hacen posible el seguimiento de toda iniciativa de innovación, permitiendo correcciones de curso cuando y donde sea necesario, con efectivos y suficientes parámetros para evaluar el éxito.

    ¿Tu organización está atrapada en sus propias fijaciones sistémicas? Al igual que el bucle QWERTY o los diseños que repiten errores por inercia, las empresas sufren de amnesia corporativa y bloqueos metodológicos. Si liderás un equipo C-Level y necesitás destrabar un sistema complejo de innovación o procesos, evitemos el diagnóstico genérico.

    [Agendá una sesión de diagnóstico de 15 minutos directamente en mi Calendly aquí] para evaluar el punto de quiebre de tu estructura.

  • Bases y ejemplos – Innovar en la Base de la Pirámide

    Bases y ejemplos – Innovar en la Base de la Pirámide

    Banner - Bases y Ejemplos - innovar en la base de la piramide

    Este artículo es la segunda parte del artículo basado en mi charla en el Congreso Tecnológica, realizado en el LATU – Laboratotio tecnológico del Uruguay. Si todavía no han leído el anterior, les recomiendo empezar por él: Mitos y Paradigmas – Innovar en la Base de la Pirámide.

    Les recuerdo lo conceptos económicos básicos de la BdP:

    • Pequeños empaques individuales,
    • bajo margen por unidad,
    • alto volumen y alto retorno de capital empleado.

    Y los 12 principios para la innovación en los mercados de la BdP (resumen):

    • Enfoque en el comportamiento de los precios.
    • Tecnología avanzada, combinada con la estructura ya existente.
    • Operaciones a gran escala.
    • Desarrollo de soluciones sostenibles y ecológicas.
    • Funcionalidad específica para ese tipo de mercado.
    • Redefinición e innovación de procesos, para adaptarlos a la infraestructura “hostil”.
    • Adaptación del trabajo a las habilidades y plataforma de entrenamiento y respaldo.
    •  Educación de los consumidores, para uso adecuado y entendimiento de beneficios.
    • Diseño adecuado y adaptado a necesidades de una infraestructura “hostil”.
    • Diseños que permitan aprender con rapidez, la curva de aprendizaje debe ser rápida y eficiente.
    • Innovación en la distribución para que sea de muy bajo costo..
    • Productos y sistemas fácilmente adaptables, según las condiciones.

    Oportunidad Global

    A continuación paso a fundamentar algunas de las Principales razones para justificar el Tiempo y la energía invertidos en la Base de la Pirámide económica.

    Algunos mercados en la BdP son grandes y atractivos en sí mismos, si hablamos de LatAm por ejemplo, convendría mencionar países como Brasil, Colombia y México. Estos tres mercados por si solos son una mina de oro para las empresas que desean internacionalizar sus productos y servicios.

    Pero, ¿por qué una oportunidad global?

    Es imprescindible que las empresas estén preparadas desde un principio para un crecimiento sin precedentes (del 50 a 100% anual) en estos mercados, si logran introducir productos o servicios exitosamente.

    Un valor agregado fundamental para las empresas al hacer negocios con la BdP es la posibilidad de replicar las innovaciones logradas con éxito en una localidad, en mercados BdP de otros países. Creando una oportunidad global para ellas.

    Otro, a su vez, es la posibilidad de replicar, innovaciones desarrolladas para la BdP en los diferentes mercados de los países desarrollados.

    Y tratar constantemente de aprender de las lecciones aprendidas. Las lecciones extraídas de experiencias en la BdP pueden influenciar y/o cambiar las prácticas empresariales de nuestras empresas, del mismo modo que viene sucediendo con las empresariales de empresas globales.

    El Desarrollo como transformación social

    Es tan sencillo como mirar hacia a dentro de nuestras propias fronteras, observando y analizando qué pasa con los consumidores de la BdP cuando tienen oportunidades de participar en el mercado, y beneficiarse de las opciones en productos y servicios presentados por los mecanismos del mercado.

    Las transformaciones sociales y económicas terminan por acompañar estas oportunidades, siendo estas reales y muy rápidas.

    Esa transformación social real se da por los siguientes cambios en la BdP

    No están limitados por las fijaciones mentales.

    Los consumidores de la BdP tienen una suerte a veces inimaginable en el mundo desarrollado, al no tener fijaciones estructurales y/o funcionales tienden a  adaptarse muy rápido a las nuevas tecnologías y están dispuestos a experimentar nuevas aplicaciones de la misma.

    Estamos en un mundo cada vez más globalizado y comunicado con nuevas tecnologías que rompen las barreras de la comunicación beneficiando a la Base de la Pirámide.

    Gracias a que los nuevos consumidores de la BdP pueden disfrutar de los beneficios del diálogo, el acceso, el análisis de riesgo- beneficio, la transparencia y las decisiones informadas, hay una mayor probabilidad de transformación social.

    Al ser estos consumidores tomados en cuenta en el diseño de nuevas tecnologías y productos, tienen la oportunidad de mejorar substancialmente su calidad de vida, y participar de una manera mucho más efectiva en la sociedad.

    Vayamos a unos ejemplos de innovación para la Base de la Pirámide, y pongamos en práctica los conceptos aprendidos para quizás replicar, mejorar y trasladar a nuestros países de origen los casos de éxito.

    Bases  – Innovación en la Base de la Pirámide

    Recordemos el ejemplo Singer y así entenderemos nuestro primer gran problema, el mental:

    Los pobres no tienen dinero, por lo tanto, no pueden ser nuestros consumidores.

    Si empezamos diciéndonos esa frase, ya tenemos un gran obstáculo de partida. A veces es útil para nosotros volver a revisar nuestra propia historia y hacernos la pregunta de nuevo.

    La máquina de coser Singer costaba 100 dólares y los pobres no podían comprarla, así que idearon un plan de financiación de 5 dólares al mes. El resto es historia. Singer se convirtió en la primera empresa en conquistar el mundo.

    No es la cantidad de personas que tienen bajos ingresos, es la forma de facilitarles el consumo.

    Un ejemplo sencillo de un sector que ha roto muchos de los mitos y despejó el camino para volver a cuestionarnos profundamente las oportunidades en la base de la pirámide es la industria de telefonía móvil.

    Por primera vez en la historia de la humanidad, cuatro mil millones de personas están conectadas.

    Ahora, por supuesto, cuando se habla de cuatro mil millones de un total de siete mil millones de personas, es un número grande.

    Tal vez dos mil millones y medio de individuos son consumidores de la base de la pirámide. Ha ocurrido un  cambio dramático en el uso de teléfonos móviles y la fuerte acumulación de abonados.

    Está teniendo lugar en todo el mundo: África, América Latina, India, Sudeste Asiático, y China. Todas las empresas en cada una de estas áreas: Celtel, Safaricom, MTN, Airtel y Globe Telecom están ganando dinero, mejor dicho están ganando mucho dinero.

    Una lección que debemos aprender es que si encontramos el modelo de negocio adecuado, realmente existe una enorme y muy rentable oportunidad.

    Por ejemplo, sólo en India cada mes hay más de 12 millones de nuevos abonados, no al año, sino al mes

    Otra lección que debemos aprender es la referente a las siguientes preguntas:

    ¿Pueden los pobres y, posiblemente, analfabetos adoptar las nuevas tecnologías? ¿Necesitan las nuevas tecnologías?

    Los teléfonos móviles han demostrado una vez más que la tasa de adopción de esta tecnología ha sido espectacular. La gente sólo sabe cómo usarlo y están sacando una buena ventaja de su uso.

    Y la última lección (por el momento) es la siguiente: Para participar de manera efectiva, en esos mercados, se están creando nuevos ecosistemas, incluyendo cambios en el modelo de negocio.

    Por ejemplo, el pago por uso (tarjetas de prepago) tan difundido hoy en día en LatAm sería casi motivo de rizas hace 10 años. Se convirtió en la norma en la mayor parte del mundo.

    Nos estamos alejando de los ingresos medios por usuario, medida principal de esta industria durante más de 50 años, para darle lugar a la rentabilidad por minuto de tiempo de telefonía móvil.

    Ejemplos – Innovación en la Base de la Pirámide

    Nos encontramos con que los mercados de la base de la pirámide son extraordinaria fuente de innovación.

    Safaricom  y su servicio M-PESA en Kenia

    El significado es dinero móvil en  Suajili.

    Permite a los keniatas pobres, que no tienen acceso a los bancos, transferir dinero desde un punto a otro mediante mensajes de texto.

    Tiene ya más de 6 años funcionando, uno paga y recibe dinero electrónico móvil o dinero electrónico, que puede enviar por texto a un amigo o como pago por un trabajo o servicio.

    Safaricom  y su servicio M-PESA en Kenia

    No sólo eso, con el mensaje cifrado, los keniatas puede hacer que se apruebe ese texto y retirar dinero real.

    No piensen que es un negocio pequeño. Siete millones de consumidores están involucrados. De media, cada día, hay un millón de transacciones de 20 a 25 dólares cada una, un total de 20 millones a 25 millones de dólares cada día. Se trata de evitar los bancos.

    Movirtu y su sevicio de bajo costo de teléfono

    No hay duda de que los teléfonos celulares pueden mejorar nuestras vidas en el mundo en desarrollo, el reto es llevar los beneficios a todos. Movirtu con sede en Reino Unido, tiene un innovador modelo para hacer accesible el servicio telefónico a los de más bajos ingresos.

    Telefono en la nube para la zona rural de movirtu

    El servicio integrado MXShare patentado por Movirtu, permite a los  que no pueden pagar un teléfono o tarjeta SIM ser dueños de su propio número de teléfono en la nube.

    No hay requerimientos tecnológicos especiales, ya sean de tipo de tarjeta SIM o software, el servicio funciona al instante en todos los teléfonos básicos móviles disponibles en la actualidad en el África, Asia y LatAm.

    Toda la información es transmitida entre la terminal y el servidor MXShare mediante canales seguros, eliminando así los potenciales problemas de privacidad asociados con el préstamo de un celular.

    Las personas que si tienen un teléfono para prestar, se ven recompensadas con cantidades fijas únicas, porcentaje del coste de la llamada, y/o o de la transacción como un incentivo para compartir su teléfono.
    Más de tres billones de personas en el mundo no tienen un teléfono móvil, Movirtu dice:

    ES tiempo de participar y contribuir con un servicio innovador y muy funcional para la base de la pirámide. 

    GlobeTelecom, Filipinas

    El éxito de la mensajería de texto en Filipinas es fabuloso. En el año 2009 el archipiélago del sudeste asiático se convirtió en el primer país del planeta donde los proveedores de red registraron mayores ingresos por mensajería de texto que por los llamados de voz.

    billetera movil - GlobeTelecom - filipinas

    GlobeTelecom, capitalizó el amor de los Filipinos por los mensajes de texto permitiéndoles mandar sus créditos (o carga) de teléfono a otras personas. Por ejemplo para que los padres manden dinero a sus hijos y asegurarse de que se mantengan en contacto.

    Tanto los usuarios de prepago como los de postpago pueden compartir su billetera móvil o tiempo de uso escribiendo la cantidad y su código PIN.

    De la misma manera, una empleada doméstica filipina que trabaja en Singapur, puede enviar dinero a su abuela en Filipinas a través de un mensaje SMS.

    A raíz de este innovador modelo se están desarrollando nuevas aplicaciones, de manera que la base de la pirámide no es sólo un mercado exclusivo de los microconsumidores, también hay muchas oportunidades de innovación.

    GE – Electrocardiograma (ECG), para la Zona Rural de India

    El ejemplos de GE, es genial en lo que refiere a adaptación de productos existentes a las necesidades de los mercados en la base de la pirámide.

    GE, empresa que fabrica Equipos de electrocardigramas ya hace mucho tiempo tuvo que adaptar su producto a la infraestructura “hostil” de la India. Las grandes y pesadas máquinas de 27 kilos que se vendían en Estados Unidos a un precio que rondaba los 10 mil dólares eran imposibles de vender en la India.

    GE - ECG - Maquina de Electrocardiograma - BdP

    GE tratando de adaptarse a las necesidades de los consumidores, los médicos de la india, se hizo una sencilla pregunta:

    ¿Cómo fabricar una máquina que los médicos de la zona rural puedan usar?

    Eso significaba varias cosas, primero que nada debía funcionar con batería; tenía que ser ligera para que se posible transportarla; debía tener una impresora conectada que el médico o el enfermero pudiese leer en el momento los resultados.

    Y por último sería ideal que estuviera conectada, de manera que si los médicos no eran capaces de entender los resultados, alguien de forma remota en un gran hospital pudiera hacer un diagnóstico y enviar un mensaje sobre lo que se debe hacer.

    El resultado: crearon un producto que pesa 1,3 Kg. Está conectado a la red, tiene una impresora y puede ser trasladado con facilidad. Se vende por 800 dólares en vez de 10.000. Es una máquina muy buena, y es técnicamente el equivalente a la anterior, salvo que una mayor funcionalidad.

    Al punto que hicieron el esfuerzo para que sea aprobada por la FDA y se pueda vender también en los EE.UU.

    Otra vez nos encontramos con un ejemplo de que la BdP no solo sirve para los microconsumidores y sus mercados, crea oportunidades para hacer interesantes innovaciones.

    TATA Nano – Innovación automotriz para la BdP

    El Tata Nano es el automóvil más barato del mundo y fue desarrollado por el fabricante indio Tata Motors. Lo presentaron oficialmente en el Salón del Automóvil de Nueva Delhi en el año 2008 y fue puesto a la venta a mediados de 2009.

    En la India, el precio de venta inicial fue de aproximadamente 100.000 rupias indias (unos US$ 2.000 o 1.500 €).  Lo simpático a nivel marketing es que «cien mil» se traduce al idioma hindi como «lakh», por lo cual los medios de comunicación lo llaman «el automóvil del lakh» («the one-lakh car» en inglés).

    Tata NANO - El auto mas barato del mundo

    El Nano es un cuatro plazas con carrocería de cinco puertas, motor trasero y tracción trasera. Cumple la norma de emisiones Euro IV y Bharat Stage-III, y tiene un consumo de combustible de aproximadamente 4,5 L/100 km (22,2 km/L) en ciudad y de 4,0 L/100 km (25 km/L) en carretera.

    El nombre Nano viene impuesto, según Ratan Tata, por el tamaño del automóvil y por la tecnología usada para su desarrollo y fabricación. Pero Nano también significa pequeño en Guyaratí el idioma natal de la familia Tata.

    El factor que más llama la atención sobre este modelo es su costo, extremadamente bajo.

    Esto se debe a que:

    • Presencia de una gran cantidad de plástico en lugar de planchas de metal.
    • Uniones de chasis remachadas en lugar de soldadas.
    • Bajo precio de la mano de obra en India.

    El proyecto para crear un automóvil de 1 lakh de rupias empezó en 2003, bajo el mandato de Tata Motors y su dueño, Ratan Tata. La estrategia bajo el proyecto era proveer a la población india, saturada de vehículos de dos ruedas, de un automóvil.

    Los industriales estaban convencidos de que un automóvil fiable no se podía fabricar a tan bajo costo, así que los medios especularon con la posibilidad de que fuera un rickshaw de cuatro ruedas.

    Ratan Tata dijo:

    No es un coche con cortinillas de plástico o sin techo, es un coche de verdad.

    Durante el desarrollo, la compañía reinventó y minimizó el proceso de manufactura, se hizo un diseño innovador, y se pidió a los fabricantes de componentes que buscaran trabajos ya hechos para producir soluciones sencillas y lógicas. 

    Bomba KickStart MoneyMaker

    Hasta ahora, más de 99,900 familias,  han creado con éxito nuevos negocios y patrimonio con KickStartMoneyMaker Pump

    El grupo sin fines de lucro KickStart utiliza la estrategia que a continuación expilcaré para crear un mercado para sus bombas de riego, con un modelo fácil de extender a toda África.

    bomba de agua KickStart - La herramienta para terminar con la pobreza

    KickStart comenzó en 1991 con el lanzamiento de productos que utilizan la tecnología de funcionamiento manual que permite a los consumidores de bajos ingresos hacer dinero rápidamente.

    Junto con la bomba de riego, el grupo desarrolló una prensa de semillas oleaginosas, la prensa del bloque y una embaladora de heno, entre otros.

    KickStart probó las bombas de agua en las zonas rurales pobres de Kenia, principalmente en las pequeñas explotaciones familiares, dando sus productos inicialmente en consignación y con demostraciones en vivo, publicidad en la radio y la comercialización basada en pequeños locales de venta ya existenetes. Basados en la retroalimentación de los consumidores modificaron sus productos, rediseñando la bomba, para que sea más liviana y más portátil.

    En 2004, las bombas de riego MoneyMaker representaron el 98% de las ventas totales de la unidad de KickStart, llevando a la organización a canalizar toda su energía y recursos en este claro ganador.

    Curiosamente, la bomba terminó siendo utilizada para una amplia gama de aplicaciones, desde el lavado de coches, al riego de plantas en los viveros, no sólo para el riego.

    Lo cual nos lleva a otra estrategia fundamental:

    Las empresas deberán llevar a casa la idea de que sus productos tienen una serie de usos.

    Son sólo 6 ejemplos, de un mundo lleno de exitosos ejemplos en la Base de la Pirámide. El congreso en el que tuve el gusto de ser orador era de Tecnologías por lo cual la mayoría de los ejemplos son en esa área. De todas formas decidí terminarlo con un ejemplo manual para que no tengan ni siquiera por un segundo la fijación mental del principio.

    Hay ejemplos en finanzas y microfinanzas como El caso Grammen, un proyecto innovador de responsabilidad social o la Universidad de los descalzos de Bunker Roy y más y más ejemplos. Los límites están sólo en nuestra imaginación.

    Ánimos y a innovar para la Base de la Pirámide económica.

    Como siempre los invito a dejar sus comentarios, a compartir sus conocimientos con otros e innovadores ejemplos.

    Espero les haya enriquecido y les haya roto un par sino más paradigmas.

    Desde ya te invito a leer el segundo artículo: Y profundizar en los mitos

     

    ¿Tu organización está atrapada en sus propias fijaciones sistémicas? Al igual que el bucle QWERTY o los diseños que repiten errores por inercia, las empresas sufren de amnesia corporativa y bloqueos metodológicos. Si liderás un equipo C-Level y necesitás destrabar un sistema complejo de innovación o procesos, evitemos el diagnóstico genérico.

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  • Mitos y paradigmas – Innovar en la Base de la Pirámide económica

    Mitos y paradigmas – Innovar en la Base de la Pirámide económica

    innovar en la base de la piramide - thomas friedman | innmentor

    La Base de la Pirámide económica: Este artículo está basado en la charla de 40 minutos que di en el Congreso Tecnológica, organizado en el LATU los días 8 y 9 de Mayo pasados.

    El primer objetivo de la charla fue romper unos cuantos mitos y paradigmas que tenemos en latAm sobre, quién debe ser nuestro mercado objetivo, primera parte del artículo;  el segundo objetivo fue mostrar basándome en ejemplos, cómo innovar para ese mercado objetivo; la segunda parte del artículo que será publicada por separado.

    No todos han tenido las mismas posibilidades en la sociedad, ya sea a nivel estudios, capacitaciones y posibilidades de explotar su talento, el modelo social y económico en que vivimos nos priva de ello.

    El mundo ha cambiado y tenemos la posibilidad de estar 100% conectados; tenemos la posibilidad de llegar a la información, entenderla y tomar decisiones en base a datos reales y actuales.

    Cuando hablo de tenemos, me refiero a todos nosotros. Por tal razón, debemos pensar en todos los estratos de la sociedad, no sólo como empresas socialmente responsables, sino el gran océano azul que tenemos frente a los ojos.

    El verdadero avance se producirá sólo cuando lo que es realmente posible se encuentre con lo que es realmente necesario.” Thomas Friedman

    Fundamentos históricos

    La mayoría fuimos educados en sistemas educativos creados en la era industrial, donde el principal objetivo era crear seres capaces de entender y memorizar pequeñas y sencillas instrucciones, trabajar como autómatas con las nuevas máquinas y respetar un modelo socio-económica que agoniza por lo obsoleto 300 años más tarde.

    Ese modelo es totalmente anacrónico y no se adapta en absoluto a las necesidades del SXXI.

    Que necesidades tiene la base de la piramide

    Allá por los años 70 y 80, la necesidad de manos de obra barata de las Organizaciones Internacionales y las multinacionales del mundo desarrollado, les llevó a explorar nuevas ubicaciones geográficas para sus industrias.

    Así fue que la mayor parte de la industria textil se mudó para los países del sur de Asia y empresas como Nike, Adidas, puma, Levis y muchas más, mudaron sus procesos de fabricación a nuevos países, incluso en LatAm.

    Muchos pensarán que es una forma de esclavitud moderna, otros que fue una necesidad. De alguna forma u otra llevó la era industrial a esos países en vías de desarrollo; llevó la productividad, la necesidad de educación, capacitación y especialización; llevó el consumismo con sus malos y buenos efectos secundarios; llevó a esos países a tener la necesidad de sistemas de salud y de inversión e investigación y desarrollo; en fin, llevó grandes beneficios a esos países. (Los invito a leer Pongamos los Datos en Perspectiva para profundizar)

    En los años 90 muchas empresas de la industria automotriz y TeleCom mudaron sus fábricas. Siguiendo los pasos de la industria alimenticia y de la industria textil se mudaron a países como Argentina, Brasil y México que en nuestra latAm se vieron favorecidos.

    Nuevos empleos y lugares de trabajo para académicos especializados surgieron. Mejoraron los sueldos para el personal calificado y su posibilidad de consumo. Poco a poco se fue generando un cambio radical, un cambio de paradigma que cambia el mundo.

    Hasta hace unos años “made in China” era sinónimo de mala calidad y bajos precios, hoy en día hasta Apple fabrica sus smart devices allá.

    Hasta hace unos años las multinacionales ponían sus ojos en Estados Unidos y Europa, en todo lo que refiere a consumo. Nosotros imitando sus casos de éxito añoramos llegar a esos mismos mercados. Hoy están tratando de conquistar nuevos mercados.

    Miremos más cerca, somos más de 600 millones de latinos e hispanoparlantes  pero de todos modos pensamos que venderle a Estados Unidos es un paso estratégico crucial. ¿Por qué no enfocarnos primero en esos 600 millones?

    ¿Qué significa esto en la realidad que vivimos?

    La Base de la Pirámide económica

    En el año 1998 C. K Prahalad escribió el libro “La Fortuna de La Base de la Pirámide” y creó el concepto BoP (o en español BdP) “Base de la Pirámide”.

    Prahalad habla de los productos y los servicios para la base de la pirámide, habla de las necesidades de esta y el tipo de funcionalidades y beneficios que estos deberían cumplir.

    Prahalad define la base de la pirámide como todos aquellos que ganan menos de 2 dólares al día, más de 4 mil millones de personas en aquel entonces (1998).

    Ahora, si tomamos una pequeña inflación de un 10% anual, estaríamos hablando de todos aquellos que ganan menos de 9.2 dólares al día en el año 2013.

    Conocimiento relacionado - Base de la Piramide - Para la accion
    Base de la Pirámide Económica – C. K. Prahalad Comparativo 2013 – Uruguay, LatAm y el Mundo

    Hablando de LatAm, nada menos que 300 millones de personas que en general no están siendo tomados en cuenta en lo que refiere a planificación estratégica. Debemos preguntarnos:

    ¿Cómo atender a los más de 300 millones de Latinos que no forman parte de la estrategia de Mercado de Organizaciones y Multinacionales, impulsadas por la suposición convencional acerca de productos, servicios, valores y necesidades?

    Debemos enfrentarnos a la realidad Latina y mirarla a los ojos; América Latina es la Zona más desigual del Planeta:

    [blockquote]En la región, considerada desde los años 70 como la más desigual del mundo, el 20% de la población más rica tiene en promedio un ingreso per cápita casi 20 veces superior al ingreso del 20% más pobre.[/blockquote]

    Este artículo es escrito desde Uruguay, país que tiene un Índice de Desarrollo Humano (IDH) para el año 2012 de 0.792, superado solo por Argentina y Chile; país con menos del 12% de la población por debajo de la línea de 9.2 dólares al día. Pero no vivimos sólo en este continente.

    Como latinos somos testigos de una realidad bastante distinta para más de la mitad de los ciudadanos latinoamericanos. Y como hermanos «culturales» debemos ser los primeros en prestarle atención a nuestra nueva realidad.

    ¿Están las empresas preparadas para un “pueblo” 100% conectado?

    Les pido traten de responderse la pregunta cada uno de ustedes desde su país de origen. Luego traten de mirar a sus países vecinos y reconocerán el potencial de nuestro continente.

    Andrés Peri (Sociólogo Uruguayo), contaba en una entrevista para El Espectador lo siguiente:

    Los empleadores gastan alrededor del 16% de su ingreso en alimentación, mientras que los trabajadores manuales dependientes gastan 28%, casi el doble. La proporción del gasto en alimentación está muy bien registrada; se llama la Ley de Engel.

     Lo interesante a remarcar es que ésta es la mayor magnitud y la más dramática; después, todos los otros cambios son bastante menores.

    Mitos y paradigmas en la Base de la Pirámide

    • Los pobres no son nuestro público objetivo, ya que con nuestras estructuras de costes actuales, no podemos competir de forma rentable en ese mercado.
    • Los pobres no pueden pagar y no tienen ningún uso para los productos y servicios que se venden en los mercados desarrollados.
    • Sólo  los mercados desarrollados aprecian y pagarán por las nuevas tecnologías. Los pobres pueden utilizar la anterior generación de la tecnología.
    • La base de la pirámide no es importante para la viabilidad a largo plazo de nuestro negocio. Podemos dejar ese estrato a los gobiernos y ONGes.
    • Nuestros gerentes no se entusiasman con los retos empresariales que tienen una dimensión humanitaria.
    • El entusiasmo intelectual se encuentra en los mercados desarrollados. Es difícil encontrar gestores con talento que quieran trabajar en la parte inferior de la pirámide.

    Hay varias nuevas realidades que debemos tomar en cuenta. Y por nombrar una de ellas, en Uruguay usamos cada vez menos el teléfono fijo y cada vez más el Celular y tenemos  4.5 millones de celulares en uso (fuente Link página 91) cuando la población es de sólo 3 millones de habitantes..

    ¿Cuántos celulares hay en uso en tu país?

    Traten de contestarse esa pregunta para sus respectivos países; compartan el dato y  entendamos juntos esa realidad para LatAm. Esa realidad para un mundo que cada toda la información esta a dos o tres clicks de distancia a  nuestras manos.

    ¿Qué significado tiene en nuestra percepción de la realidad?

    ¿Cuál sería el perfil del internauta de tu país?¿ cuántos usan Smartphone para conectarse?¿cuántos tienen un PC en casa y se conectan a diario a internet? La respuesta para Uruguay está en el Perfil del internauta Uruguayo, les aseguro que cambia y mucho la percepción de la realidad.

    Hay un antes y un después de la globalización de las comunicaciones.

    Las TICs en Uruguay un espejo para LatAm

    Miremos juntos los datos de exportaciones de Uruguay para el año 2012 y veamos qué parte de ellos son TICs por ejemplo.

    Uruguay es el mayor exportador Per cápita de TIC de la Región, según el Ministro de Economía Astori:

    En Uruguay, dijo, en el caso de las tecnologías de la información, se han cuadruplicado las exportaciones en los últimos 10 años.” Y continuó diciendo: “La última medición nos muestra con unos 65 dólares por habitantes de exportaciones de TIC seguido por Costa Rica con 38 dólares anuales.

    La Cámara Uruguaya de Tecnologías de la información (CUTI) salió hace pocos meses con el siguiente dato:

    En Uruguay se produjo un crecimiento de la industria dedicada a las tecnologías de la información y la comunicación que la Cámara Uruguaya de Tecnologías de la Información (CUTI) ha cifrado en un 22%. Se trata de la mayor cifra en cuatro años. Las TICs mueven 750 millones de dólares al año (2% del PIB).

    Según este mismo Organismo por el año 2020 generaríamos mil millones de dólares. Pero, ¿És acelerable este proceso?

    Unificacion - todo entra en un bolsillo - cambio sistema educativo

    Miremos los datos correctamente: Al igual que en los últimos años, el 2012 dejó un nuevo record de exportaciones alcanzando la suma de US$ 8.751 millones, creciendo un 9% en relación al año anterior.

    Pero las TICs son solamente 200 millones , un 2.2% del total. ¿Qué debemos hacer para que las exportaciones sean el 15% de las exportaciones?

    Verdades en la Base de la Pirámide económica

    • 9 de cada 10 personas de este segmento poseen una televisión a color y casi 10 de cada 10, tiene un celular.
    • El 70% compra marcas líderes para muchas categorías;
    •  La tasa de cumplimiento del pago de las instituciones de microcréditos es mucho más alta que las de los créditos del sistema bancario tradicional;
    • Dado el canal de compras que utilizan, terminan pagando más costos (ANDA, Creditel, Pronto! etc. Sólo en Uruguay).

    Por lo tanto, debemos movilizar la capacidad de inversión de las grandes empresas, las destrezas y los talentos ya existentes, en conjunto con el conocimiento y dedicación de las ONGes y las comunidades que necesitan ayuda para co-crear soluciones únicas a la pobreza.

    Los cuatro o cinco miles de millones de personas en la base de la pirámide (BdP) pueden ayudar a las empresas a redefinir las “buenas prácticas empresariales”. (Ejemplo: China supera a Estados Unidos como la mayor nación del mundo en términos comerciales)

    Bases para innovar en la Base de la Pirámide:

    Los conceptos básicos de la economía de la BdP están basados en:

    • Pequeños empaques individuales;
    • bajo margen por unidad;
    • alto volumen y alto retorno de capital empleado.

    Y se identifican 12 principios para la innovación en los mercados de la BdP:

    • Comportamiento de precios: Debemos enfocarnos en el comportamiento general de los precios. En la BdP no es suficiente reducir los precios en un 5 a 10 por ciento. Se necesita una reducción de 30 a 100 veces. Y es justificable sólo si el mercado es muy grande y global.
    • Soluciones híbridas: debemos dedicar al mercado de la BdP nuestra mayor atención, utilizando la tecnología más avanzada, combinada de una manera creativa e innovadora con la infraestructura ya existente.
    • Operaciones a escala: Un prerrequisito para hacer de la BdP un caso económicamente rentable es, la escala de las operaciones.
    • Desarrollo sostenible: Debemos encontrar soluciones sostenibles y ecológicas para que un mercado con 5 mil millones de personas se desarrolle con sensibilidad ecológica.
    • Funcionalidad: Al desarrollar un producto para la BdP, debemos pensar en la funcionalidad específica para ese tipo de mercado, que es diferente a la requerida en los mercados desarrollados.
    • Innovación de procesos: Es necesario redefinir procesos, para adaptarnos a la infraestructura muchas veces “hostil” y para hacer los productos accesibles a las personas de bajos ingresos.
    • Tomemos en cuenta las habilidades de las personas en la BdP: En la BdP hay escasez de talento calificado, por este motivo debemos adaptar el trabajo para que lo realice gente con menos preparación, pero con una plataforma sólida que les de entrenamiento y respaldo.
    •  Eduquemos a los consumidores: La innovación en la BdP requiere una inversión significativa en educación para asegurar un uso adecuado de los productos y servicios, y un entendimiento de los beneficios ofrecidos por estos.
    • Es crucial que diseñemos para una infraestructura “hostil”: Los barrios y pueblos de la BdP generalmente carecen de servicio eléctrico estable, entre otras características que se deben tener en cuenta a la hora de entrar en este tipo de mercado.
    • Estos diseños deben permitirnos aprender con rapidez cómo utilizar el servicio o producto: La mayoría de los consumidores están experimentando los productos por primera vez, por esta razón la curva de aprendizaje debe ser rápida y eficiente.
    • Distribución: La Innovación en la distribución a un bajo costo es casi tan crítica como la innovación de productos y procesos.
    • Productos y sistemas diseñados de modo que puedan ser fácilmente adaptados, según las condiciones, y pensando constantemente soluciones innovadoras que rompan paradigmas existentes.

    El Martes que viene publicaré la segunda parte del artículo innovar en la Base de la Pirámide económica. En él, encontrarán ejemplos y más ejemplos de innovación en esta Oportunidad global, la Base de la Pirámide económica.

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    ¿Tu organización está atrapada en sus propias fijaciones sistémicas? Al igual que el bucle QWERTY o los diseños que repiten errores por inercia, las empresas sufren de amnesia corporativa y bloqueos metodológicos. Si liderás un equipo C-Level y necesitás destrabar un sistema complejo de innovación o procesos, evitemos el diagnóstico genérico.

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  • Innovación social y emprendedurismo social

    Innovación social y emprendedurismo social

    Marketing de guerrilla No a la pobreza indiferencia | innMentor

    En este post les quiero hablar de innovación social y emprendedurismo social; de la innovación social que les quiero hablar es la que está directamente conectada a la “caridad”.

    Es importante que rompamos juntos un par (bueno quizás una decena) de paradigmas relacionados a los Organismos sin fines de lucro (tercer sector); y comprendamos juntos, cómo las cosas que nos enseñaron a pensar en relación a donaciones y caridad en realidad socavan ese tan importante ideal que tenemos de cambiar el mundo.

    Pero primero que nada, quiero que partamos todos de un mismo axioma y para ello quiero preguntarles si creen realmente que el sector sin fines de lucro desempeña un papel importante en el cambio para mejor de este, nuestro mundo.

    Muchos creen que las empresas son las que contribuyen al cambio y mejora en las economías en desarrollo y que los emprendimientos sociales cuidan de los demás.

    El mercado del amorEstoy convencido de que las empresas privadas impulsarán la humanidad, pero dejan en el olvido a ese 10% o más de los más desfavorecidos o desafortunados; las empresas sociales también necesitan mercados, y obviamente hay ciertos problemas que ellas tratan que simplemente no pueden desarrollar las métricas financieras necesarias para comercializarse.

    He trabajado en varios proyectos como Coach o catalizador de la innovación con niños y adultos con problemas de desarrollo cognitivo, y al igual que Dan Pallotta en su charla TED, les digo:

    Ellos quieren rizas y compasión, quieren amar y ser amados. ¿Cómo se traduce eso en dinero?

    Aquí entra el sector sin fines de lucro y la filantropía.

    La filantropía es el mercado del amor.

    Es el mercado de todas aquellas personas para las cuales no hay otro mercado.

    Si realmente queremos un mundo como el que describe Richard Buckminster Fuller:

    Un mundo que se adapte a todos, sin excepciones.

    El sector sin fines de lucro, ya sea que estemos hablando de ONGes en el Tercer sector o empresas sociales en el Cuarto Sector, debe ser parte importante de nuestro diálogo.

    Pero personalmente creo que algo no está funcionando muy bien.

    Para nombrarles algunos ejemplos:

    • ¿Por qué nuestras instituciones de caridad que investigan el cáncer de mama no se acercan a la cura de este?
    • ¿Por qué nuestras obras de caridad para las personas sin hogar no se acercan a eliminar realmente este fenómeno de las principales ciudades?
    • ¿Por qué los índices de pobreza en latino América (si bien bajaron) siguen siendo tan altos? Hoy en día hay “sólo” 167 millones de pobres en LatAm.

    La respuesta inicialmente sería que estos problemas sociales son de enormes dimensiones, y las instituciones muy pequeñas; por otro lado, tenemos y creo que al decir “tenemos” me refiero no sólo a LatAm sino prácticamente a todo el mundo, un sistema de creencias que perpetúa la pequeñez.

    Tenemos dos libros de leyes:

    • Un libro para el sector sin fines de lucro y
    • Un segundo  libro para el resto de la economía.

    Siendo el sector sin fines de lucro discriminado en 5 áreas diferentes (recomiendo leer el post Entendamos qué es el cuarto sector para sentar las bases legales y definiciones):

     1. Área de la compensación (o indemnización).

    En el sector empresarial cuanto más valor, se gana más dinero. Es una ecuación simple y creo no necesita explicación.

    Ahora, ¿Qué pasa en las Organizaciones sin fines de Lucro y empresas sociales?

    caridad y filantropiaNO queremos que usen nuestro dinero para motivar al personal a producir más y ayudar a los necesitados a sacar más provecho del servicio social.

    Tenemos una resistencia hipotalámica a la idea de que alguien gane mucho dinero ayudando a otros.

    Es muy interesante observar lo antagónica y tramposa que es nuestra mente:

    No tenemos ningún problema con que alguien haga mucho dinero NO ayudando a los demás.

    Si alguien desea ganar, digamos 50 millones, creando juegos y aplicaciones “violentas” para niños, le apoyaremos, le ayudaremos a conseguir inversiones y saldrán artículos sobre su Start-up en suplementos de negocios y portadas de revistas.

    Pero, como bien dijera en su charla TED, Dan Pallotta:

    Quien quiera ganar medio millón de dólares en la búsqueda de una cura para la malaria, será considerado un parásito.

    Este código moral, tiene efectos secundarios muy fuertes. Parecería que tenemos sólo dos opciones:

    • Alcanzar el éxito personal y enriquecernos a nosotros y nuestras familias;
    • Hacer el bien y mejorar nuestro mundo.

    Los mejores cerebros de nuestras universidades, y vale la pena aclarar que por ejemplo acá en Uruguay son públicas, podrían hacer una gran diferencia en Organismos sin fines de lucro. Sin embargo miles de ellos entran cada año al mercado laboral con fines de lucro sencillamente porque no están dispuestos a sacrificar su vida económica.

    Algunos dirán:

    Esos graduados de Administración de Empresas son codiciosos.

    Yo les digo, no necesariamente, son muy inteligentes; es mucho más fácil y barato para ellos contribuir anualmente con varios miles de dólares ayudando a víctimas del hambre o huérfanos, ahorrar así varios miles en impuestos y tener sueldos bastante más altos que una persona en el mismo cargo en una ONG.

    Y todavía arriba ser llamado “benefactor» por su contribución a la caridad; ser parte del directorio de ese organismo como benefactor y monitorear al infeliz director de la ONG a la que el beneficia; a demás de una vida de poder, influencia y aceptación pública.

     2. Área  de la publicidad y el marketing

    Solemos decirle al sector empresarial, inviertan más y más en publicidad y marketing hasta que esta no genere ni un solo centavo de valor.

    Por otro lado, no nos gusta que nuestras “donaciones” a las ONGes se “gasten” en publicidad para la caridad.

    Esto lo afirmo por experiencia. Si miran en la lengüeta “propuesta” de innMentor verán que trabajo con empresas del cuarto sector y ONGes GRATIS, pero estas una y otra vez me dicen que tienen miedo del famoso: “Qué dirán”

    Me lo explican muy fácilmente, no podremos explicar cómo lo hicimos sin gastar dinero. Nos hará problemas. Mejor ayúdanos a encontrar nuevos paquetes de servicio para los públicos que apoyamos.

    Los “Benefactores” quieren que su contribución llegue a los necesitados directamente. Aunque el dinero invertido en publicidad puede aumentar drásticamente los ingresos y así aumentar exponencialmente el dinero de ayuda a los necesitados.

    Enfocar la caridadLas organizaciones sin fines de lucro se caracterizan por tener miles y miles de héroes anónimos, voluntarios que participan por amor al prójimo en un sinfín de campañas recolectando donaciones y recaudando miles sino millones de dólares para luchar contra el cáncer de mama, la pobreza, las diferencias sociales y la exclusión, por mencionar algunos ejemplos.

    Todo esto, basados en una premisa muy especial:

    La gente está harta de que le pidan para hacer lo mínimo posible. Quiere retarse continuamente y poner a prueba su potencial  por causas en las que creen.

    Pero debemos pedirles esa ayuda. Debemos anunciar las campañas y para ello, es esencial el marketing y la publicidad, el figurar en portadas y anuncios de radio y televisión en las horas de más rating.

    Seguramente algunos no estén de acuerdo, y aprovecho para preguntarles: ¿Cuántos voluntarios lograrían conseguir con panfletos en las calles o en ferias y almacenes de barrio?

    Otros me dirán: «Todas las estadísticas nos dicen que el sector sin fines de lucro ha crecido en LatAm en las últimas décadas.»

    Pero es necesario situarnos en la América Latina de las últimas décadas, y comprender los orígenes de su crecimiento acelerado y los diferentes papeles que juega en la dinámica social en virtud de su heterogeneidad, papeles muchas veces contradictorios, invisibles, perpetuadores o cuestionadores del statu quo, y siempre susceptibles de controversia.

    Según Andrés Thompson:

    El tercer sector creció rápidamente en la LatAm de las últimas dos décadas debido a factores diversos, entre los cuales cabe destacar el debilitamiento de los regímenes autoritarios en algunos países de la región y los pobres resultados de esos gobiernos en términos de desarrollo económico y social, el cambio en los roles de instituciones como la Iglesia y los partidos tradicionales, y el flujo de fondos internacionales para apoyar los procesos de democratización por la vía de las organizaciones de la sociedad civil.

    Pero desde principios del SXXI estamos sufriendo lo que en Estados Unidos ocurre desde los años 70, allí las donaciones anuales a ONGes quedaron estancadas en el 2% del PIB desde que empezaron a medirlo, en los años 70. ¿Será diferente en nuestra querida LatAm? (porque por acá abajo no se mide)

    Desde ya hace 40 años, el sector sin fines de lucro es incapaz de captar “conquistar” parte del mercado. Y si lo piensan bien, ¿cómo puede un sector captar una parte del dinero de giro de otro sector de mercado, si tiene prohibida la participación en la comercialización?

    Por otro lado con una de nuestras cara (o caretas?) les decimos a las marcas de consumo masivo: «Ustedes están autorizados a publicar todas las ventajas de sus productos».

    Sin embargo a las obras de caridad les decimos con otra de nuestras caretas (o caras?): «No se puede publicar todo el bien que están haciendo.»

    ¿A dónde creen que irán los dólares de los consumidores?

     3. Área de Asumir Riesgos

    filantropiaMe refiero a asumir riesgos en la implementación de una nueva idea que genere beneficios.

    Por un lado nuestros canales de televisión “privados” pueden crear series y/o películas que sean un fracaso en taquilla por varias decenas de miles de dólares y nadie levantará una ceja.

    Por otro lado, si se realiza un evento comunitario en favor de los pobres para recaudar 50 mil dólares, y no llegan a conseguir la suma o generar un 75% de crecimiento de las recaudaciones, empezarán a hablar mal de la ONG al punto que estos organismos no asumen riesgos por temor al fracaso y a que su reputación se vea afectada.

    Y todos sabemos que:

    Si tememos fracasar y está prohibido fracasar la innovación muere.

    Y si matamos la innovación en el área de recaudación de fondos, no se podrá generar nuevas formas de recaudación. Y si no podemos crear nuevas recaudaciones, no habrá crecimiento y no habrá forma de resolver problemas sociales serios.

    4. El tiempo

    tiempo necesario para la implementacionMiremos casos como Amazon y Twitter para poner el foco.

    Twitter sigue hasta hoy sin generar ingresos “reales” y sus fundadores tienen todo el apoyo de los inversores. Pueden tomarse el tiempo que sea necesario para encontrar el modelo de negocio y esa idea genial que les lleve a ganar mucho dinero pero sin anunciantes directos. Quizás este año hayan encontrado esa idea maravillosa, ayudando a ver todas las TICs que usamos converger, por ejemplo comerciales en TV que te hablan por twitter.

    El ejemplo de Amazon es muy similar, les llevó 6 años a los inversores hasta que vieron algún beneficio de esa nueva e innovadora plataforma de ventas.

    Los inversores tuvieron paciencia estratégica, sabían que había un propósito a largo plazo de construcción de hegemonía y dominio del mercado de venta de libros.

    Pero si a un directivo de una ONG, se le ocurre tener el sueño de construir un proyecto grandioso en el cual haya que esperar 6 años para ver los resultados, sería crucificado solo por pedir inversiones que no serán directamente vistas por los necesitados.

    5. La ganancia

    El sector empresarial es muy atractivo para las inversiones.

    Por favor donar o invertirEste sector puede repartir dividendos, y así atraer muchas inversiones.

    Ahora, ¿qué pasa con el tercer sector?

    No recibe nada de esa torta de millones, billones y quizás trillones que hay circulando, por el simple hecho de no ser suficientemente atractivo.

    ¿Por qué?

    Muy sencillo, no se pueden repartir dividendos. Este sector hambriento por crecer, por inversiones y por personas, que estén dispuestas a arriesgar parte de sus fortunas en él queda con las manos vacías.

    Conectemos las 5 áreas

    Resumamos la situación del tercer sector:

    • No pueden atraer talentosos profesionales;
    • No pueden invertir en publicidad;
    • No pueden llegar a nuevos clientes por vías no ortodoxas;
    • No pueden llegar a inversiones adecuadas para financiar proyectos ambiciosos;
    • No pueden asumir riesgos;
    • No pueden ganar y compartir ganancias.

    En fin este sector está en desventaja competitiva.

    ¿Por qué es así? Hagamos un poquito de historia.

    La mayoría de las legislaciones del tercer sector en América Latina son copias de sus hermanas mayores en Norteamérica y Europa e influenciadas por su cultura judeo-cristiana de «caridad».

    Si hay algo que tienen en común todos los llamados países occidentales es el modelo «capitalista».

    El capitalismo tiene dos caras, una la de libertad absoluta de mercado, la otra, la disparidad y diferencias a lo largo y ancho del continente que llevaron primero a los organismos clericales y sinagogas a hacerse cargo y en el SXX al surgimiento de las ONGes.

    La caridad se convirtió en una forma clara de ganarse el cielo y no el infierno. El famoso diezmo que en sus orígenes era para los huérfanos y las viudas tomo muchas y diferentes formas y facetas.

    Nos ganamos el cielo al dar en caridad unos pocos centavos.

    Y en los últimos 400 años nadie se levantó y dijo:

    Por qué debemos gastar poco en la recaudación de fondos. ¿Es realmente verdad que si gastamos poco tendremos más para nuestra causa?

    Si me baso en como veo el mundo hoy en día, mis queridos lectores la respuesta sería: «Con la legislación actual en la mayoría de los países esta teoría es VERDAD.»

    Ahora si nos basamos en que la caridad es un poquito más del 2% del PBI en cada uno de nuestros países. De cuánto dinero estaríamos hablando, cuánto sería el 2% de tus ingresos anuales promedio; De qué posibilidades de préstamo y/o inversiones se podría hablar. Cuál sería el retorno óptimo de la inversión en tal caso (ROI).

    Nuestra generación quiere cambiar el mundo. Quiere mejorarlo. Para ello, necesitamos cambiar nuestra forma de pensar y el cuarto sector es un buen modelo de cambio pero no es suficiente, debemos cambiar todo el modelo legal para que el tercer sector tenga otras, nuevas e innovadoras modalidades de trabajo.

    Empecemos por mirar las iniciativas de los valientes voluntarios de las ONGes, con los mismos ojos que miramos las oportunidades de Google y Amazon.

    Midamos su progreso, como se mide un sueño, y definamos en conjunto y con ayuda de los gobiernos cuáles son los fondos necesarios para llevarlos a cabo.

    A quién le importa cuán arduo fue el trabajo y el riesgo necesarios si el problema fue resuelto.

    Si somos capaces de tener este tipo de generosidad y bondad, el sector sin fines de lucro puede desempeñar un papel muy importante en el cambio del mundo para todos aquellos ciudadanos que más necesitan ese cambio.

    Y si ese puede ser nuestro legado para las generaciones futuras, les aseguro que nos lo agradecerán eternamente.

    Esta vez mis queridos lectores, les pido lo difundan por razones obvias:

    Para que llegué a los tomadores de decisiones. Quizás logre aportar mi granito de arena con este artículo, si alguno de ellos lo lee, que no dude en contactarnos.

    Para los directivos de ONGes o Empresas Sociales, les recuerdo, nuestro modelo de negocio incluye donar el 20% de nuestro talento y nuestro tiempo con ese fin:

    Dejar a las generaciones futuras un mundo mejor del que nosotros recibimos. Les brindamos el profesionalismo en la ideación e implementación de innovadores proyectos…

    Inspirado en la charla TED de Dan Pallotta

    ¿Tu organización está atrapada en sus propias fijaciones sistémicas? Al igual que el bucle QWERTY o los diseños que repiten errores por inercia, las empresas sufren de amnesia corporativa y bloqueos metodológicos. Si liderás un equipo C-Level y necesitás destrabar un sistema complejo de innovación o procesos, evitemos el diagnóstico genérico.

    [Agendá una sesión de diagnóstico de 15 minutos directamente en mi Calendly aquí] para evaluar el punto de quiebre de tu estructura.

  • Sacando a LEAN Six-Sigma de la caja

    Sacando a LEAN Six-Sigma de la caja

    Lean Six-Sigma Logo Banner | InnMentor

    Empecemos por explicar en unas oraciones qué es Lean Six Sigma:

    Sin lugar a dudas, el concepto Lean Six-Sigma – es la sinergia de gestión entre Lean y Six Sigma que resulta de la eliminación de siete tipos de residuos o Muda (clasificados como defectos, sobre producción, transporte, espera, inventario, movimiento y procesamiento excesivo) y la provisión de bienes y servicios en una tasa de 3.4 defectos por millón de oportunidades (DPMO).Lean SixSigma en la Organizacion

    Los proyectos Lean Six Sigma están compuestos de proyectos de eliminación de residuos Lean y de los proyectos, crítica de características de calidad de Six Sigma.

    El kit de herramientas DMAIC de Lean Six Sigma incluye todas las herramientas de Lean y de Six Sigma.

    Capacitación Lean Six Sigma

    La formación o capacitación en Lean Six Sigma se realiza a través del «sistema de cinturones», similar al sistema de Six Sigma. O sea, al personal capacitado se le asignan cinturones de colores: blanco, amarillo, verde, negro y Master negro.

    Para aquellos que tocan un instrumento musical, el próximo ejemplo dejará más que claro cómo funciona esta estrategia de gestión de negocios, desde ya les agradezco a los que quieran aportar otros ejemplos y comentarios.

    Lean Six Sigma – ejemplo musical

    Desde un punto de vista técnico, el movimiento de los dedos es también un proceso en el que todas las formas de residuos tienen que ser eliminados.

    Veremos en el próximo ejemplo, cómo la aplicación del pensamiento Lean-funciona excepcionalmente bien para eliminar estos residuos o Muda.

    7 RESIDUOS MORTALES (Lean)

    • Sobre producción: Al tocar tu instrumento con demasiada tensión.
    • Inventario: Al no saber qué notas tocar o dónde se encuentran.
    • Defectos: Al cometer errores.
    • Transporte: Al tocar más composiciones de las que podrías hacerles frente.
    • Movimiento: Al mover demasiado los dedos. Por ejemplo: la distancia a las cuerdas o teclas es demasiado grande.
    • Sobre procesamiento: Al seguir apoyándote en la partitura a pesar de ser capaz de tocar de memoria. Lo que nos llevaría a no sincronizar el movimiento de los dedos.
    • Espera: No pensar en las siguientes notas. Por ejemplo: No mover los dedos a la nota siguiente cuando el dedo está inutilizado.

    5 S-MODELO (Six Sigma)

    • Clasificar: Planifica lo que vas a tocar. Por ejemplo: calentamiento, ejercicios técnicos, tocando la composición. Dividiendo una composición en pequeños segmentos para facilitar el aprendizaje.
    • Poner en Orden: Agrupa tus dedos de modo tal que maximices la cantidad de notas cubiertas a ser tocadas consecutivamente, en un tiempo determinado.
    • Brillo: Limpia tu instrumento, limpia tu cuarto o estudio, mantén la temperatura ambiental en un nivel cómodo.
    • Normalización (estandarización): Una vez que hayas aprendido a tocar algo de cierta manera (siempre y cuando sea de buena forma), toca siempre del mismo modo!. Por ejemplo: seguir usando la misma configuración de los dedos para tocar ciertas notas o acordes.
    • Mantener (Sustentar): Mantener la disciplina de estudio, prevenir el contagio del descuidado.

    Espero que este ejemplo te haya sido útil, y tan beneficioso como lo fue para mí cuando lo escuché por primera vez.

    Deseoso de conocer tus experiencias. Te invito a complementar este post con más ejemplos del día a día.

    Y como en todos los posts de InnMentor, te invito a compartirlo en las redes sociales y  así me ayudas a #DifundirLaPalabra

  • 10 Gadgets de James Bond que ya existen y uno que debería

    10 Gadgets de James Bond que ya existen y uno que debería

    El mítico personaje fue creado en 1952 por el famoso novelista Ian Fleming, desde entonces, ha estado presente en librerías y pantallas de casi todo el mundo. Ian Fleming escribió 14 novelas sobre el personaje, y otros autores más modernos continuaron su obra y ampliaron sus aventuras hasta casi 50 obras más.

    10 gadgets - articulos de James bond que existenCon 23 películas y más de 1600 millones de dólares en recaudaciones de taquilla, es la película más longeva en la historia del cine y la segunda en ganancias, sólo detrás de Harry Potter.

    James Bond es sin duda alguna uno de los personajes más icónicos de la historia del cine; desde que, en 1962, se estrenara el primer largometraje del agente 007: Dr. No.

    El agente del Servicio Secreto Británico, «con licencia para matar», fue preparado para afrontar las más peligrosas misiones; no en vano en la categoría de agentes doble cero solo hay 9 plazas; los elegidos para este puesto son lo mejor de lo mejor.

    Todos sabemos que se convirtió en el mejor agente y en la primera elección a la hora de solucionar cualquier emergencia que se le presentara a la reina y el Gobierno Británico.

    Recordemos que nació como un personaje “occidental” en plena guerra fría y una de las cosas que más lo caracterizan es el uso de innovadores dispositivos o gadgets, en sus misiones para el servicio secreto británico.

    Qué mejor definición que la de la agente Miranda Frost, en Muere Otro Día, sobre James Bond para resumir esta introducción biográfica:

    [blockquote]Es un 00, incontrolable según he comprobado hoy. Prendería la mecha de cualquier situación explosiva constituyendo un peligro para él y para todos los demás. Primero mata y luego pregunta. Es contundente y su método primordial es la provocación y el enfrentamiento. Nadie puede acercarse a él. Es un mujeriego…[/blockquote]

    Pero volvamos al tema de este post…

    Las 23 películas de Bond están llenas de letales, futuristas, impresionantes, divertidos y por sobretodo portátiles Gadgets. La mayoría, demasiado fantásticos todavía para ser reales, pero algunos han trascendido la pantalla para convertirse en residentes naturales de nuestra realidad.

    Entre los Gadgets de James Bond, estos son mis favoritos:

    Radiofaro de rastreo, Goldfinger (1964)

    Jacobs Family To Get VeriChip Implants

    Los dispositivos de seguimiento son un elemento básico de espionaje, hoy en día disponibles para cualquier persona, independientemente de las autorizaciones legales. En la foto, el producto de Digital Angel utilizando Applied Digital Solutions, para que Bond tuviera el primer dispositivo portátil  de seguimiento y de localización por satélite.

    Lasers, Goldfinger (1964)

    James Bond - Innovacion - Laser portatil - goldfinger 1964

    ¿Recuerdan cuando Auric Goldfinger trató de cortar por la mitad de James Bond con un láser lo suficientemente poderoso como para cortar el acero?. Bueno, esa misma tecnología ya está disponible para cualquier persona interesada en entretener a un gato. Y, gracias a Internet, incluso el modelo de la foto se puede conseguir fácilmente en Amazon y convertir en algo un poco menos simpático.

    Control Remoto para Puertas, Operación Trueno (1965)

    James Bond - Innovacion - Control Remoto para Puertas

    En 1965, esta tecnología sólo tenía unos diez años, por lo que el público estaba  muy impresionado al ver a Emilio Largo presionando un botón en un dispositivo portátil para abrir una puerta secreta a la sala de reuniones SPECTRE. Hoy en día estas puertas se encuentran en la mayoría de los hogares, escondiendo otra cosa: bicicletas rotas, cajas llenas de video VHS y otras maravillas del pasado.

    Autogiro, Sólo se vive dos veces (1967)

    James Bond - Innovacion - Autogiro, Sólo se vive dos veces -1967

    Este es un autogiro Wallis WA-116 Serie 1  (mejor conocido como “Pequeño Nellie”). En la película tiene cohetes, ametralladoras, lanzallamas y misiles. Aunque sólo se liberaron al mercado privado unos pocos, estos pajaritos eran reales! Obviamente eran fabricados sin armas. Recuerden que la licencia para matar la tiene sólo James Bond.

    Scanner biométrico, Los Diamantes son eternos (1971)

    James Bond - Innovacion - Scanner biométrico, Los Diamantes son eternos - 1971

    El scanner biométrico de Tiffany Case fue engañado por la prótesis de James Bond. Hoy en día esta tecnología es tan avanzada y generalizada que no me sorprendería que en vuestros hogares y lugares de trabajo los haya en varias versiones: Para abrir puertas, para marcar llegada y salida de funcionarios y más. No solo eso, en varios aeropuertos ya no es necesario el uso de pasaportes gracias a esta tecnología.

    Esta tecnología es tan portátil hoy en día que si tienen un Smartphone le pueden bajar una aplicación y es tan avanzada que no podría ser engañada por una prótesis sin vida como lo hizo Bond.

    Cámara Minox, On Her Majesty’s Secret Service (1969)

    James Bond - Innovacion - Camara Minox On Her Majesty's Secret Service (1969)

    En esta película Bond utiliza la pequeña cámara Minox IIIS, inventada por el Ingeniero Letón Walter Zapp. La Cámara espía se hizo tan popular a finales de los años sesenta, que se podían encontrar anuncios y comerciales en prácticamente todas las revistas de ciencia y tecnología del momento. Hoy en día, es difícil imaginarnos la vida sin una cámara en nuestros celulares.  ¡Cómo ha cambiado el mundo en solo 50 años!.

    Pero bueno para los nostálgicos, en estos días se puede comprar en eBay. O mejores y más avanzados productos “cámara espía” en el mismo mercado online.

    Reloj Seiko o iWatch, Sólo para tus ojos (1981)

    James Bond - Innovacion - Reloj Seiko, Sólo para tus ojos -1981

    A quién le importa que el Reloj Seiko H357 5040 no puede verdaderamente recibir mensajes digitales o ser utilizado como un walkie-talkie, como en esta película Bond.

    Es de todos modos un excelente reloj, y en tiempos pasados usaría uno.

    Por qué digo en tiempos pasados, tan sencillo como ver el concepto iWatch y decirle al futuro Bond: “Es hora de nuevos e inventivos gatgets”.

    Gafas de sol polarizadas, En la mira de los asesinos (1985)

    James Bond - Innovacion - Gafas de sol polarizadas, En la mira de los asesinos 1985

    Con estas gafas de sol polarizadas especiales, Bond podía ver a través de vidrios opacos. Eso todavía no lo podemos hacer pero la realidad de este exponencialmente innovador primer decenio del SXXI nos ha dado varios magníficos ejemplos que quizás superan la ficción.

    Las grandes promesas de principios del SXXI:

    Las gafas de sol de Oakley con lentes polarizadas, auriculares integrados, un reproductor de música de 128 MB, y un cazador de ofertas incorporado ya era como sacado de la ciencia ficción; Pero eso no es todo, hace poco menos de un año el co-fundador de Google Sergey Brin presentó públicamente Google Glass (les recomiendo el video de cómo se siente y la presentación se Sergey Brin ) y como el mismo comentara:

    “Los Google Glass son la mejor opción para una interacción útil y natural con el entorno a través de dispositivos móviles, sin la necesidad de tener que desviar la mirada y quedarse uno solo frente a una pantalla táctil, aislado del resto”.

    Además del registro de imágenes y videos en primera persona, incorporará el reconocimiento de voz; se conectará a Internet vía Wi-Fi o mediante BlueTooth; varias de sus funciones estarán pautadas a través del movimiento de la cabeza, al tocar el marco del armazón de los lentes o por medio de la voz; y contará con el servicio de Google Maps y las videoconferencias de Hangouts, entre otros.

    Cámara anillo, En la mira de los asesinos (1985)

    James Bond - Innovacion - Cámara anillo, En la mira de los asesinos 1985

    Como ya lo hemos dicho en el ejemplo anterior de cámaras:

    [blockquote]Las cámaras en miniatura está en todas partes. [/blockquote]

    Por ejemplo en la «Camer-ing», concepto de cámara integrada en un anillo, diseñado por Hyeonsik Studio y Yengwon Jeon, y muchos estarán contando los minutos para su llegada al mercado.

    Sony Ericsson K800i o smartphone, Casino Royale (2006)

    James Bond - Innovacion - Sony Ericsson K800i o smartphone, Casino Royale 2006

    Allá por el año 2006, el revolucionario e innovador teléfono y rápida cámara digital, Cyber-Shot de 3,2 megapixels con el Kit de GPS de Sony Ericsson K800i era simpático y agradable. Y sin dudas era el adecuado para estar al servicio de su majestad la reina.

    Ahora, solo 7 años después ese celular es un ejemplo de anacronismo y creo yo que son pocos los jóvenes que ven la película y se maravillan con ese Gadget; en sus manos tienen ya uno mucho mejor.

    Pantalla Táctil de perfiles, Casino Royale (2006)

    James Bond - Innovacion - Pantalla de perfiles Táctil, Casino Royale 2006

    En el cuartel general del MI6, los empleadores de Bond utilizan un dispositivo de perfiles con pantalla táctil con el fin de recopilar información sobre posibles sospechosos. No hay ninguna magia en esta mesa digital; se trata básicamente de la mesa Microsoft-Samsung PixelSense (antes conocida como la superficie).

    Jetpack, Operación Trueno (1965)

    James Bond - Innovacion - Jetpack, Operación Trueno 1965

    Y para terminar: el mejor gadget de todas las películas de James Bond. El Bell Rocket Belt, también conocido como el vehículo simulador de vuelo lunar (LFV). Fue construido por Bell Aerospace para la NASA a mediados de los años sesenta. Para una de las expediciones Apollo.

    Bill Suitor, uno de los mejores pilotos de Rocket Belt, volando con uno de los originales de Bell Aerospace Rocket Belts. Este filme fue grabado en un cancha de rugby en Inglaterra, y muestra claramente que ya hace más de 50 décadas era una realidad.

    En fin, les pregunto, ¿dónde está el mío?

    ¿Tu organización está atrapada en sus propias fijaciones sistémicas? Al igual que el bucle QWERTY o los diseños que repiten errores por inercia, las empresas sufren de amnesia corporativa y bloqueos metodológicos. Si liderás un equipo C-Level y necesitás destrabar un sistema complejo de innovación o procesos, evitemos el diagnóstico genérico.

    [Agendá una sesión de diagnóstico de 15 minutos directamente en mi Calendly aquí] para evaluar el punto de quiebre de tu estructura.

  • En semana santa, si tomás no manejés – innovación

    En semana santa, si tomás no manejés – innovación

    Mensaje de la Comapnia Canara de Bebidas x Vitruvio-Leo Burnett-Espana

    Esta próxima semana es una semana de fiesta a nivel mundial; para cristianos y judíos es la pascua o semana santa; para los laicos en Uruguay es la semana de turismo o semana criolla; para todos es una semana en la cual se festeja y como en mucho casos, el festejo incluye alcohol.

    Hace dos años tuve la oportunidad de trabajar en un proyecto innovador de responsabilidad social con uno de los productores de bebidas más grande de Israel, el objetivo era concientizar a los que tienen que tomar la responsabilidad de estar al volante, y no tomar alcohol. 

    Or Yarok

    Era un proyecto conjunto con una ONG israelí que se llama Or Yarok (Luz verde), fundada en 1997 , poco después de mi llegada a la Start Up Nation.

    Después de una tragedia personal del fundador, Avi Naor, su hijo murió en un accidente de tránsito, cambió su vida y dedicó su habilidad de gestión y dinero a disminuir los accidentes de tránsito.

    "Los niños sueñan aún cuando cruzan la calle."

    Al fantástico emprendedor Avi Naor lo conocía de mi primer trabajo como desarrollador de algoritmos  para la empresa Amdocs y cuando me llamó para ayudar en el proyecto me sentí honorado.

    Al preguntarle cuál era el objetivo del taller me dijo la frase:

    ¡Si tomás no manejés,si manejás no tomes!

    A lo cual agregó: «Están por comenzar las clases y queremos que tanto los choferes como los niños estén conscientes de los riesgos de la calle».

    El concepto: Los niños van soñando por la calle.

    El resultado: El poster a la derecha.

    Aprovecho para desearles una muy feliz Pascua, y como siempre mi intensión es enriquecerlos un poco con ejemplos de innovación. Esta vez, casi todos los ejemplos son de comerciales realizados por agencias de renombre mundial para organismos sin fines de lucro, municipios, bares y también para famosas marcas de la industria de las bebidas alcohólicas.

    Responsabilidad social por la salud pública

    Ecovia - Frenemos la violencia - No tomes y manejes - tres ejemplos | innMentor
    Ecovia,, «Frenemos la violencia». No tomes y manejes

    El Alcoholismo es un problema de salud pública; la accesibilidad de los jóvenes a las bebidas alcohólicas es cada vez mayor, a pesar de las prohibiciones impuestas de su venta a menores y la tolerancia cero en la mayoría de los países de LatAm.

    Tomemos en cuenta algunos datos interesantes, la edad media de inicio en el consumo de alcohol es de 13.6 años, y la edad media de inicio de consumo semanal se sitúa en los 14.9 años.

    Ahora, tomen en cuenta este dato:

    Un 80% de las muertes registradas entre adolescentes se deben a causas violentas y dentro de ellas, las relacionadas con drogas o alcohol representan el 50%, con estos datos de LatAm queda claro que tenemos un problema.

    No es necesario esperar una tragedia personal para hacer llegar el mensaje.

    Los países están tomando conciencia e intensifican los controles en calles y campañas televisivas para sensibilizar a los conductores sobre los riesgos del alcohol en la conducción.

    Por ejemplo, en Chile debutó la Ley 20.580, de Tolerancia Cero al Alcohol, en marzo del 2012; En agosto del 2011 se modificó la misma ley en Uruguay. Y a partir de enero del 2012 en Argentina también hay ley de tolerancia cero. Similares son las leyes aprobadas en México, Colombia y demás países del continente.

    Ahora, qué se entiende por la frase:

    Si tomás, no manejés.

    Estaremos todos de acuerdo que se entiende que si hemos tomado alcohol, no deberíamos cometer el acto de manejar después.

    Ahora, qué se entiende de la siguiente frase:

    Si manejás, no tomés.

    Si estás conduciendo, si eres el responsable de llevar a todos sanitos de vuelta a las casas no tomes alcohol en el bar.

    Hace pocos días volviendo a mi casa presencié un accidente de tránsito entre un autobús y una camioneta. El autobús estaba atestado de gente que hacía su camino de la ciudad turística de Punta del Este a Montevideo, la camioneta (con un niño dentro) intentó cruzar en rojo una calle principal.

     

    El videito que me llevó a escribir este post

    Pero no fue eso lo que me impulsó y llevó a escribir este post; un correo de una amiga que estaba en ese mismo autobús, con un videíto de youtube, me llevó a escribirles.

    Un video innovador, creativo e impactante, realizado por una de las mayores empresas de marketing a pedido de la TAC (Transport Accident Commission), y tuvo un efecto extraordinario en Australia.

    Después de este video y su respectivo mensaje, el 40% de la población australiana dejó de usar drogas y consumir alcohol sin límites en las fiestas de fin de año.  Tomémosnos el tiempo necesario para mirar con mucha atención este importante video y los ejemplos que le siguen. Quizás logremos que en nuestra sociedad hayan menos accidentes en esta próxima semana.

    Llegó la hora de tomar conciencia.

     

    video crudo (no dejaría que lo miren niños)

    Si tomás no manejés, Marketing de Guerrilla

    Empecemos por algunos ejemplos en las calles. En general como ya se los he mostrado en el post sobre Marketing de Guerrilla se utiliza la herramienta Unificación de Tareas de PSI-Pensamiento Sistemático Inventivo.

    El objetivo del marketing de guerrilla es conseguir el máximo impacto utilizando los recursos ya existentes en el sistema. Los próximos ejemplos a mi parecer son magníficos, a difundirlos.

    Cartel en una carretera Rusa – fuente desconocida

    No manejes si tomas -Cartel en Rusia- doble | innMentor
    Para pensar dos veces si manejar después de tomar

    Ejemplo Birmingham, seguridad en las calles

    El municipio de Birmingham salió hace unos años con lo que se conoce como el primer ejemplo de marketing de guerrilla de responsabilidad social. En el año 1998 los accidentes fatales por consumo de alcohol eran cosa del día a día.

    Tenían que lograr el objetivo sin pasar por digamos «apocalíptico e insensibles». Con un poquito de creatividad lograron un excelente  comercial , dejando claro el mensaje sin necesidad de dejarnos en Shock.

    Reservado para Conductores Alcoholizados | mrkt Guerrilla | InnMentor

    Ejemplos de las Agencias de Marketing ARA y Wexley

    Este ejemplo tiene un poco de riesgo ya que algún conductor ebrio puede llegar a caer en la simulada tumba. Pero sin dudas deja bien claro el concepto.

    El otro ejemplo es de la agencia Wexley.

    La idea: «Que los padres tomen conciencia, que los hijos se cuiden al cruzar la calle.» Y por sobre todo que el mensaje no sea violento por estar ubicado en estacionamientos de escuelas.

    Yo les pregunto: ¿Sus hijos se ponen el cinturón de seguridad?. Espero después de este post se tomen unos minutos para que sí lo hagan.

    Ejemplos de Heineken y PanadCross de China

    Una empresa de seguros china, y la multinacional de cervezas Heineken no nos quieren dejar subir al auto si tomamos.

    El concepto: La percepción de la realidad cambia cuando tomamos.

    No hay dudas, si tomamos nuestras reacciones son más lentas pero también tendemos a ver las cosas no necesariamente a la distancia correcta.

    Si tomas no manejes - tumba | innMentor

    cada 48 segundos un conductor ebrio autoriza a una persona a estacionar aqui | InnMentor
    Cada 48 segundos un conductor ebrio autoriza a una persona a estacionar aquí

    heineken - Manejar ebrios1 | InnMentor

    Tomar cambia la velocidad de reaccion - innmentor | innMentor

    Or Yarok en las calles – uso de autos chocados

    Volviendo a OR Yarok, después de aquel proyecto decidimos realizar un llamado de atención público con el apoyo del ministerio de transporte. El ministerio puso la chatarra, nosotros la innovación y Or Yarok el objetivo:

    Que nos vean a kilómetros de distancia.

    El resultado, una botella, monumento a la tragedia, de 15 metros de altura.

    Con la próxima campaña damos fin al marketing de guerrilla como instrumento y pasamos a los ejemplos de corporaciones, empresas y fabricantes de bebidas alcohólicas.

    Botella de Autos Chocados | innMentor

    Sexy, no tomes y manejes

    Voy-a-estar-bien-cuando-este-tras-el-volante-Japon-mrkt-Guerrilla-Dos versiones | innMentor

    La campaña en contra de los que manejan ebrios en Japón es realmente genial. Imagínate entrando al baño y por unos segundos pensar que hay una chica super sexy, tirada alcoholizada en la esquina. Sin dudas, da mucho para pensar.

     

    Si manejás, no tomes

    En esta parte, les dejaré ejemplos de fabricantes de automóviles que si bien desean que utilicemos sus increíbles máquinas, no quieren que las convirtamos en armas mortales.

    BMW, ejemplo de responsabilidad social empresarial

    En este anuncio BMW habla en contra de beber y conducir. Como fabricante de automóviles gana credibilidad por las buenas costumbres y el mirar más allá de la fabricación de automóviles. Lo que los impulsa es una sincera preocupación por las personas, clientes.

    Comparar las piezas de repuesto de un coche a las de un humano utiliza el recurso de pathos. Evoca nuestro sentimiento de tristeza al ver a alguien con una pierna ortopédica.

    Los repuestos para humanos no son tan buenos como los originales.

    Lógicamente una empresa que quiere proteger a sus clientes hará los automóviles seguros y fuertes para mantenerlos a salvo. A pesar de que no se utilice o hable directamente de un coche, mejoran el nombre de la empresa mediante la obtención de confianza y credibilidad, así como también inculcan un sentido de seguridad entre los compradores de autos con su marca.

    Alfa Romeo Y Fiat desde Italia

    Desde el país de la bota, Alfa Romeo promueve:

    Disfrutemos de un buen vino pero con responsabilidad. Y también  disfrutemos de conducir un Alfa Romeo…Pero nunca los dos juntos.

    En el mismo año Fiat salió con un a campaña muy interesante con un video viral en la web. Con el concepto:

    ¡Ahora lo ves y ahora no!

    VW, ejemplo de responsabilidad social empresarial

    Volkswagen patrocina el consumo y la conducción responsable  con la campaña de publicidad impresa «Just One for the Road», lanzada en China en el año 2009.

    Tres anuncios impresos con un efecto de visión triple, tres volantes, tres palancas de cambio y tres pedales de freno.

    Y el mensaje:

    Sólo una para el camino. Por favor, toma con responsabilidad.

    BMW - Los repuestos para humanos no son tan buenos como los originales | innMentor
    BMW – Los repuestos para humanos no son tan buenos como los originales

    Alfa Romeo - Disfruta un buen vino con responsabilidad | innMentor
    Alfa Romeo – Disfrutá de un buen vino con responsabilidad

    Ahora ves y ahora no - Fiat - No tomes y manejes | innMentor
    Ahora ves y ahora no – Fiat – No tomes y manejes

    VW Sol una para la ruta  tres imagenes | innMentor
    Solo una para la ruta, por favor toma con responsabilidad.

    Tata desde la India, RSE

    Por su parte la Agencia Mudra de la India, nos deja claro que el tomar y conducir nos confundirán mucho en todo lo que respecta a la palanca de cambios. Quién sabe quizás hasta tengamos en ese momento sexta y alguien los haya desordenado.

    Si tomás, no manejés

    Este es un excelente ejemplo de Unificación de Tareas, muy similar a varios ejemplos navideños (si no los vieron les recomiendo chequear aquel post de Navidad)

    Deja más que claro qué puede pasar si tomamos y luego…

    El precio de una botella de…

    Muy lejana de las campañas de prevención habituales, moralizantes  y generadoras de arrepentimiento, la agencia británica JWT lanzó una campaña publicitaria para la Organización CADD (Campaña contra el alcohol al volante).

    La colección de fotografías denuncia los peligros del abuso de alcohol al conducir automóviles.  Cada imagen viene con la pregunta:

    ¿Cuál es el precio de …?

    Anti Tomar y conducir  - Tata India | innMentor
    Cuando tomes, no manejes

    No tomes y manejes - Festival de Octubre | innMentor

    ¿Cuál es el precio de una botella de...? | innMentor

    ¿Cuál es el precio de una botella de…?

    Tomando y manejando con Abramet

    Podés tomar y manejar. O tomar y Abramet | innMentor
    Podés tomar y manejar. O tomar y Abramet

    Los anuncios de ABRAMET Abogan: «No beber y conducir».

    Es una triste realidad que campañas como esta aún sean tan necesarias. Como ya lo he mencionado al comienzo del post son muchos los jóvenes y no tan jóvenes que no entienden el peligro de beber y conducir. Muchos les dirán: «Sé tomar, no te preocupes». Recuerden, no somos inmunes a accidentes.

    Podés tomar y manejar. O tomar y Abramet.

    El concepto fue creado en Brasil y la campaña se centra en tres imágenes de coches aplastados en cada una de las latas ABRAMET.

    Un Excelente ejemplo desde Oman

    No tomes y menejes, dicen Jack, Martin & Johnnie.

    Sencillo, al grano y queda más que claro…

    Evitemos tragedias compartiendo este post con nuestros familiares y amigos que conducen vehículos.   Resulta imposible calcular el efecto positivo que puede tener.  Pero desde ya espero haber aportado mi granito de arena.

    Oman Economic Review Jack, Martin y Johonnie dicen "No tomes y manejes" | innMentor
    Oman Economic Review Jack, Martin y Johonnie dicen «No tomes y manejes»

  • El conocimiento tácito – Aprendizaje de Éxitos

    El conocimiento tácito – Aprendizaje de Éxitos

    De lo tacito a lo explicito Aprendizaje de exitos - Innmentor

    Desde ya les pido mil, bueno quizás un millón de disculpas por el largo de este post, seguro sabrán entender que la intención es darles a conocer el método lo mejor posible y me veo en la necesidad de seguir fiel a mi forma de escribir y dejarles, para enriquecerlos, fuentes, y la mayor cantidad de información posible. En este caso les contaré un caso de estudio, lo cual me obliga a que sea quizás más largo de lo común. Espero lo disfruten

    El propósito principal de la metodología Aprendizaje de Éxitos es identificar las principales actividades de los profesionales y otros que contribuyeron al éxito. El aprendizaje se realiza a través de una de las tres partes del método de aprendizaje de éxitos – Método Retrospectivo» (Sykes, Rosenfeld, y Weiss, 2006), dedicado a aprender de los éxitos del pasado.

    La pregunta central del método es:

    ¿Cuáles fueron las cosas que hiciste que contribuyeron a tu éxito?

    La suposición tácita es que el conocimiento está en el trabajo y no siempre es visible.

    La exploración del éxito es hacer visible el conocimiento oculto (tácito), publicarlo (documentarlo) y así poder dar nuevas y efectivas herramientas a otros profesionales de la empresa u organización (Externalización e internalización; Nonaka & Takeuchi 1994).

    ¿Cómo lo justificamos?

    A través del aprendizaje de éxito, las personas encuentran habilidades y destrezas, que son parte del conocimiento tácito; saben cómo hacer y usar destrezas y habilidades profesionales, pero sin saber expresar con palabras lo que hacen.

    Porque el conocimiento es la acción misma. (Sykes & Goldman, 2000)

    Aprender del éxito se centra en el «conocimiento en acción» (Knowing in Action; Argyris y Schon, 1974). Para aprender con y de los profesionales y ver qué es lo que ha contribuido a su éxito en el pasado, utilizamos el proceso de introspección (reflexión) de las acciones tomadas.

    El propósito del aprendizaje de éxitos es permitir la mejora sistemática del trabajo de un profesional, de forma deliberada y servicial. De hecho, cuando este conocimiento tácito se hace visible y se muestra en el idioma de los conocimientos accionables, uno no solo puede describir el mundo, sino también actuar para que este cambie.

    Ahora vayamos al caso de estudio de la empresa A4e-Amin en Israel

    Aprendizaje de exitos - Innmentor-el secretoLa empresa A4e y su filial Israelí Amin, empleaban diferentes tipos de consejeros, consultores y coaches laborales, cumpliendo diferentes roles en la vuelta al mundo laboral de muchos desempleados crónicos.

    Entre los años 2005 y 2010, más de 40 mil desempleados crónicos en todo el país tuvieron la oportunidad de cambiar sus vidas, en un proyecto del Ministerio de Industria Israelí , llamado Mehalev.

    Al ser un proyecto único a nivel mundial, las personas involucradas no tenían a su disposición suficiente conocimiento teórico (ej. Manuales de trabajo); como resultado, los consejeros, consultores y Coaches eran responsables de crear e inventar sus propios planes de acción para hacer frente a los desafíos de la práctica.

    El propósito del uso de la metodología «Aprendizaje del éxito » fue desde un principio, identificar y documentar los tipos de conocimiento tácito en poder del sistema y asociados, para que este conocimiento sea visible y útil, y como premio lograr difundirlo.

    La alianza entre la filial y el Centro de “Aprendizaje de Éxitos» del Myers – JDC – Brookdale Institute, comenzó en 2006. El aprendizaje duró dos años, en cinco grupos de trabajo heterogéneos de consejeros, consultores, Coaches y Guías de aprendizaje del centro Brookdale.

    En este post les dejaré degustar un poco de uno de los ejemplos de gestión del conocimiento tácito y así terminaré esta serie de tres artículos sobre el tema.

    Les presentaré los modos de funcionamiento de los procesos de “Aprendizaje del Éxito”, algunos testimonios y los resultados del aprendizaje en un lenguaje que permita su posterior uso.

    La aplicación de la metodología «Aprendizaje del éxito» con A4e-Amin

    Esta parte del post es más que nada introductoria y les ayudará a entender a qué se dedicaba la empresa. Cuál era la situación y qué estructura utilizaban. Creo que es importante para entender cómo funciona la metodología y para valorar los resultados del ejemplo que les dejo al final.

    Volvemos a hablar de A4e-Amin; a la población objetivo, los desempleados crónicos, los llamaban “participantes” y los casos de éxito se identificaron según un criterio fundamental:

    El Consejero, consultor y Coach tuvo éxito en la realización de su misión.

    El carácter de “Caso de éxito” se ve objetivamente:

    • los participantes regresaron a trabajar,

    Y subjetivamente:

    • Cuando el regreso al trabajo era deseable y satisfactorio para los participantes.

    Con este propósito, se identificaron las actividades y principios de acción que contribuyeron a los éxitos en el pasado como base para la siguiente operación.

    Para identificar las «Actividades» se realizaron, diecisiete sesiones de aprendizaje con cinco grupos de aproximadamente 48 empleados de todas las áreas y departamentos del proyecto.

    En cada grupo de aprendizaje del éxito participaron de 8 a 10 empleados, en reuniones de tres horas aplicando la metodología en 2 a 5 reuniones, durante dos meses. En esas reuniones se contaron las historias de éxito de los consejeros, consultores y coaches, aprendiendo junto a un guía facilitador a través del camino de la Reflexión (El practicante reflectivo; Schon, 1982).

    A demás del trabajo con los empleados, cada participante fue invitado a contar su visión de la historia y contribuir a la identificación de las actividades específicas que contribuyeron al éxito, es decir, las actividades que precedieron al proceso de integración en el trabajo y sus etapas.

    Se documentaron 20 historias, sobre la base de «principios de acción”.

    De los principios derivados de las 20 historias de éxito documentadas, se definieron y formularon catorce principios de acción generales, y son lo que llamamos “teoría de la acción”.

    Se preguntarán qué es «Teoría de la acción», a lo cual mis queridos lectores aprovecho para tentarlos a seguir leyendo y les digo que la teoría de la acción es la clave de todo lo que vengo hablando en los últimos posts; La «Teoría de la acción» es la documentación del conocimiento tácito, y es lo que nos ayudará a poder gestionarlo.

    Los empleados de A4e-Amin estaban divididos en equipos compuestos por cuatro profesionales de varias disciplinas; A las sesiones asistió por lo menos uno de los cuatro ocupando una de las siguientes profesiones:

    • Consejeros o Coach laboral: Cada participante tiene asignado un consejero, quien lo acompañaba en todo el proceso.
    • Consultor y desarrollador empresarial: responsables de la creación de relaciones de trabajo con los empleadores potenciales, encargado del apoyo en la búsqueda de trabajos y/o apertura de un negocio, según las métricas y criterios definidos por el Consejero y el Coach.
    • Facilitador grupal: Orientador de los participantes y a cargo de los distintos niveles de capacitación, en diversos campos.
    • Personal administrativo: los gerentes, los empleados de los departamentos de recepción, finanzas e informática en general.

    En los aprendizajes realizados participaron 30 Consejeros vocacionales, ocho facilitadores, cinco consultores y desarrolladores empresariales y 5 personas del personal administrativo.

    En los grupos de aprendizaje, fueron documentados eventos e Historias de éxito:

    • Eventos de éxito – un acontecimiento crítico en el trabajo con los participantes, independientemente de todo el proceso de trabajo integrado.
    • Historias de Éxito – un flujo de trabajo completo con el participante, desde la llegada al centro hasta el logro de los objetivos planteados.

    El Aprendizaje de Éxitos en acción

    Aprendizaje de exitos - Innmentor-el metodoEl trabajo con los grupos se caracterizó por lo informal y lo abiertos que estaban estos profesionales a compartir experiencias y aprender los unos de los otros. Muchos destacaron su interés en el aprendizaje, como herramienta de búsqueda hacia su interior y conocer el trabajo real en lugar de la teoría.

    Como dijera uno de los participantes:

    La metodología Aprendizaje de Éxitos nos ayuda a entender los principios teórico-tácitos, es un mapa de ruta, como una brújula que nos guía, para hacer lo invisible visible.

    Todos los participantes del proyecto afirmaron que este proyecto (aprendizaje de éxitos) fue una oportunidad que no se podían perder. Y el resultado más interesante fue la formación de un grupo de facilitadores y guías, capacitados, para el aprendizaje permanente dentro del sistema.

    Es importante destacar que, el aprendizaje de éxitos fue acompañado por un diálogo continuo y enriquecedor entre el Guía del aprendizaje y la alta gerencia de la empresa; Asegurando, facilitando y garantizando la continuidad del proyecto dentro del sistema, incluso en tiempos de cambios sociales.

    Testimonios de los empleados de A4e-Amin sobre el Aprendizaje de Éxitos

    Durante las reuniones, se les preguntó a los empleados su reacción a los métodos de aprendizaje y estudio. A continuación algunos testimonios:

    • Arrancar no es fácil, al principio hablábamos de la receta como un todo, y al final tenemos una lista de ingredientes precisa. La metodología nos obliga a pensar de forma diferente.
    • A través de la «reflexión» podemos llegar a  nuevas e innovadoras respuestas. Tal vez porque hay una lógica detrás de la intuición que nos ayuda.
    • El aprendizaje es principalmente por medio de los ejemplos personales (la acción), en la práctica damos muchas cosas por sentadas y pensamos que las entendemos y conocemos, cuando en realidad separar nuestra acción y analizarlos detalle a detalle, realmente nos aclara lo que es. Sabemos cuál es nuestro conocimiento tácito.
    • Ahora tengo el deseo de documentar lo que experimento (vivo) en el trabajo y estoy tratando de imaginar cómo hacerlo en el día a día. Descubrí que este deseo se encontraba dentro de mí, ahora será más fácil. En efecto, existe un conocimiento tácito invisible a nuestros ojos que con la metodología se convierte en ejecutable y sistemático.
    • No es obvio el hablar de nuestros éxitos, estamos acostumbrados a hablar de nuestros problemas en las reuniones de equipo. Es extraordinario hablar de los éxitos intencionalmente y le da a uno, una buena sensación.
    • Hay algo hermoso en llegar al final a un libro de recetas (metáfora); dejar de filosofar; Es muy educativo y aunque hablamos del éxito hay humildad. La simpleza de las recetas es lo más fuerte.
    • Me gusta ver cómo funciona la mente de otros. Fue una sorpresa contra la monotonía, en cada reunión una nueva sorpresa. Me sorprende lo difícil que es para nosotros el auto alentarnos. Cada éxito ha cambiado la vida de alguien.
    • No hay mucho tiempo para nosotros mismos en el día a día y ser capaces de poner las cosas sobre la mesa con todos los demás, puede ayudarnos y a los demás. Hay cosas que parecen obvias pero no están estructuradas para que otros las utilicen. Como decimos en muchas situaciones «Nunca pensé en eso», «También me ayudaría.».
    • Nos hicieron parar y pensar en lo que estamos haciendo. Parece normal, pero en realidad no es evidente. De repente lo obvio no es obvio. Ahora no solo entendemos lo que hacemos sino sabemos el significado de cada acción en nuestro trabajo. Ese conocimiento tácito se puede gestionar.
    • El nombre del método es como un espejo interior, refleja las diferencias y el trabajo que no siempre somos conscientes que hacemos.
    • Insistimos sobre cosas que no las notamos. Hay pequeñas cosas que damos por sentado, y que en realidad son muy importantes para los demás (los participantes).
    • Aprendimos a contar una historia de éxito y ver lo que hacemos desde otro punto de vista; Dejamos de hablar principalmente de fracasos. No está mal que nos demos a nosotros mismo palmaditas en la espalda.
    • He aprendido a prestar atención a los pequeños detalles de la acción; me doy cuenta de que no todo lo que hago es obvio, y hay colegas que pueden sacar provecho de ese
    • Estoy aprendiendo a aprender de los éxitos; Creo que muchas agencias gubernamentales pueden aprovechar el libro de recetas. Aprender a aplicar los éxitos no es trivial; ustedes los guías del aprendizaje nos iluminan el camino y ayudan a mirar diferente nuestro trabajo.

    Los 14 principios de Acción

    Los principios de acción utilizados por los consejeros, consultores y coaches, que contribuyeron a la vuelta al mercado laboral de los desempleados crónicos.

    Se identificaron 14 principios de acción de todas las sesiones; estos principios se dividen en dos tipos:

    • Las actividades definidas por la ley y los procedimientos del programa: Los consejeros, consultores y coaches tenían una canasta de actividades para promover la reinserción laboral. Actividades de formación y capacitación, servicios de apoyo, ayuda en locomoción y subvenciones.
    • Las actividades no definidas por la ley, la práctica de la acción real: como hacerle un café a un participante, el llamarlo para el cumpleaños, el interesarse por la historia de su vida y similares; así también las actividades relacionadas con la naturaleza de la relación con el participante, como darle la opción a elegir, la búsqueda de fortalezas, entusiasmar y fomentar el cambio. Estas actividades también son importantes, y se les encontró plena expresión en las historias presentadas. La mayoría de los principios que surgieron de las historias de éxito entran en esta categoría.

    Los principios que se presentan a continuación son, en su mayoría, comunes a todos los empleados que participaron en los grupos de estudio. Sin embargo, varios principios de acción surgieron de historias de éxito específicas, y contribuyeron de manera significativa al éxito de la documentación y gestión del conocimiento tácito.

    A continuación profundizaré en estos principios de acción únicos y determinaré su contribución, para que a raíz de estos surja la invención de nuevos métodos sistematizados, y quien sabe quizás les surja queridos lectores alguna idea para vuestras empresas.

    Estos son los principios de acción a que llegó A4e-Amin:

    1. Uso de la autoridad con sabiduría: En general, las normas legales les permitían aplicar sanciones a los participantes que no cumplían con alguna norma. Sin embargo, en las historias de éxito, los trabajadores intentaron evitar sanciones utilizando un artículo de la ley “Discreción (uso del juicio natural)” que les permitía advertir y persuadir en favor de los participantes.
    2. Flexibilizar los programas: Adaptar el trabajo y Coaching a las necesidades de cada participante. Como un sastre creando un traje único para cada caso. Siempre dentro de los márgenes de la Ley pero utilizando todas las posibilidades que esta les permitía, y la voluntad de adaptarse, en la medida de lo posible,  a las necesidades de empleo únicas de los participantes.
    3. Ayuda personal, garantía de un servicio personalizado: En las historias de este caso de estudio, este principio encuentra su expresión en diversas formas, tales como: – apoyo personal para entrevistas de trabajo, instituciones externas y otros sistemas. Uno de los consultores, por ejemplo, acompañó a un participante a la entrevista, otro le ayudó a pagar un taxi para que logre llegar a tiempo. Otro consejero, llamó a uno de los empresarios y dijo que él personalmente recomendaba a la persona para el trabajo.
    4. Reciprocidad, igualdad y respeto al participante: En todos los casos de éxito se creó una relación de reciprocidad, igualdad y trato personal con el participante. Esto se refleja, por ejemplo, en escuchar durante horas los problemas de un participante, tomar café juntos durante una reunión; ayudarle a conseguir juguetes a una madre soltera para su hijo; visitar al participante en su nuevo lugar de trabajo y mucho más. Todo esto, más allá del compromiso acorde a las regulaciones y siempre dentro del marco legal.
    5. Disponibilidad: Una de las características de los empleados con casos de éxito era el estar a disposición de estos más allá del trabajo requerido. Por ejemplo, muchos daban los  números personales de celular y los invitaban a contactarlos por cualquier necesidad; El tener la puerta siempre abierta a recibir participantes fuera del horario establecido y hasta casos extremos de llegar a la oficina fuera del horario de atención para no perjudicar a un participante que empezó a trabajar.
    6. Interés por la historia de vida personal del participante: En muchas de las historias presentadas, los empleados se interesaron y fueron empáticos para con sus participantes, aprendieron detalles de sus vidas, e hicieron muchas preguntas sobre su pasado. En muchos casos, este paso ayudó a generar confianza. Además, el diferencial de la historia de vida, está en identificar capacidades, talentos y deseos
    7. Sensibilidad a los antecedentes culturales de los participantes: les recuerdo que estamos hablando de Israel, donde varias culturas viven una al lado de la otra; un país de inmigrantes que tuvo que absorber a 1.5 millones de rusos en la última década del SXX y más de 100 mil judíos de Etiopía; Un país de muchos religiones, desde Cristianos ortodoxos rusos, católicos apostólicos, judíos laicos y ortodoxos a, musulmanes, drusos, bahais y beduinos. El tratar de vincular un Consultor o Coach a un participante según el conocimiento de su cultura hizo en varios casos la diferencia. Por ejemplo, un Inmigrante etíope estaría vinculado a un consultor que hable el idioma; una mujer religiosa musulmana  tendría un consultor sensible a los matices culturales de esta. Uno de los consultores, por ejemplo, fue con una mujer árabe a una entrevista de trabajo caminando varios metros delante de ella, para no herir sus sentimientos religiosos.
    8. Hoja de Ruta, un mapa y alternativas para el participante; el presentar diferentes alternativas de actuación, dando al participante el poder de elección.
    9. El poder de elección de la acción para los participantes; después de planteada la hoja de ruta y sus diferentes alternativas, elegía el participante la mejor opción para llegar a los objetivos. El Plan Personal de acción se construía conjuntamente, dando lugar a la expresión de sus deseos.
    10. Descubrir fortalezas y centrarse en ellas; ayudándoles a descubrir las ventajas inherentes a la misma y no centrándose en las debilidades y dificultades.
    11. No tomar amenazas e insultos como personales; en muchos casos, el miedo al cambio llevó a participantes a amenazar e insultar para ser echados del proyecto. El haber seguido llamando e invitando a reuniones hizo que varios de ellos le dieran al consejero una oportunidad y en realidad se dieran a sí mismos una oportunidad.
    12. Apoyo monetario según juicio del Consejero; Por ejemplo uno de los participantes sufría de un problema de salud (hongo) en un pié y la compañía pagó los costos de atención de un especialista para que ese no sea un obstáculo en la búsqueda de trabajo. En otro caso se le dio a uno de los participantes asesoría legal para que soluciones sus problemas de deudas, etc;
    13. La cooperación del personal en favor de un solo participante; en varios de los casos de éxito varios empleados unieron fuerzas para apoyar a participantes. Cada uno según sus habilidades. Ejemplo simple, uso de contactos personales para lograr que un participante tenga una entrevista en un lugar que soñaba trabajar.
    14. Apoyo entre los mismos participantes; En uno de los casos un consejero realizó una reunión en conjunto con dos ex convictos y creó una hoja de ruta de mutuo apoyo. El resultado uno le ayudó al otro a conseguir un trabajo digno en el oficio deseado.

    Un ejemplo de Aprendizaje de éxitos – De enemigo a amigo

    Esta historia se presenta en dos versiones:

    • Versión Narrativa: La historia contada por los empleados de A4e-Amin. De esta manera se conservan y muestran los aspectos inherentes y únicos de la historia.
    • Idioma del «método de aprendizaje de éxito»: Se muestra cómo se descubre  el conocimiento tácito de forma deliberada,  cómo utilizar las teorías y el tan preciado resultado de documentar el «conocimiento tácito» a ser gestionado.

    Versión Narrativa:

    Perla (seudónimo) llegó a mi oficina (consejero) y me contó que tenía estudios universitarios, que era programadora y había trabajado como tal en una gran empresa y ganaba grandes sumas de dinero; fue despedida y desde ese momento no pudo reintegrarse en el mercado laboral.

    tiempo-de-cambioDesde el principio fue negativa, expresaba su oposición al programa de búsqueda de empleo y no estaba de acuerdo con elegir alguna de las opciones de programa. Según ella, no necesitaba un consejero laboral para conseguir empleo, no conseguía porque no había. Su oposición al programa la llevó a no participar de forma activa y proactiva al punto que en uno de los talleres atacó al facilitador.

    El facilitador no se asustó, me llamó a mi(el consejero) y al coach laboral para realizar una reunión juntos. Le explicamos los términos de la ley y ella por miedo a perder el dinero de apoyo mensual se puso a llorar y pidió que le diéramos otra oportunidad. Le pedimos que saliera de la oficina así hablábamos y decidimos que en vez de sancionarla estaría bueno que aplicáramos otras técnicas.

    El Coach laboral realizó una reunión con ella en la cual le pidió que describa su sueño profesional, en esta reunión le pidió que vuelva a la infancia y recuerde qué quería ser cuando sea grande. Perla le contó al Coach que quería ser maestra y con mi ayuda (el consejero) hicimos una comparación entre el sueño y la realidad.

    Le dije: “Mira Perla, tu sueño era ser maestra, y tu formación académica te lo permite. Ahora qué te parece si enfocamos tu búsqueda de trabajo a algo que esté asociado a la enseñanza pero con niños. ”

    Después de un mes y medio, de arduo trabajo, escribimos juntos su curriculum vitae, bueno mejor dicho ella me lo contó y yo lo escribí y estilicé para que quede más adecuado a sus necesidades de búsqueda. Después de tener el currículum vitae en sus manos, lo comparamos al anterior que ella tenía. Reconoció que no sabía qué es lo que hacía mal en las entrevistas de trabajo y que también por eso no la contrataban.  No sabía cómo enfrentar una entrevista de trabajo correctamente. Reconoció que necesitaba ayuda del programa y por iniciativa propia llegó más veces de las que debía para su búsqueda activa de empleo. Al final hicimos unas simulaciones y a su pedido adaptamos nuevamente el currículum vitae para que se sienta más cómoda con lo escrito. Como resultado la chica comenzó a trabajar enseñando programación para niños.

    Idioma del «método de aprendizaje de éxito»:

    Antecedentes:

    Espiral del conocimiento - innmentorAcadémica anteriormente trabajó como programadora y ganaba grandes sumas de dinero, fue despedida y no pudo reintegrarse en el mercado laboral. La joven se integró al taller de búsqueda de empleo y expresó su oposición al plan.

    Antes:

    Era una chica muy insegura de si misma. Se oponía a ser parte del proyecto y participar de los talleres. Faltaba muy seguido y hasta fue violenta en una situación con uno de los facilitadores.

    Después:

    Después de un mes y medio de participar en el proyecto escribió con la ayuda del consejero su currículum vitae y reconoció que no sabe cómo comportarse correctamente en las entrevistas de trabajo.  Entendió que tiene un problema, solicitó ayuda del programa y por iniciativa propia llegó más veces de las que tenía a reuniones y talleres de búsqueda de empleo.

    Ahora bien, Recuerdan  la pregunta fundamental de la metodología, bueno en base a ella haremos una lista de las actividades principales. Lo interesante en esta metodología es que no hay necesidad de explicar. Es más la pregunta ¿Por qué? está prohibida. 

    Lo único que nos interesa es el ¿Qué? y ¿Cómo?

    En otras palabras: ¿Cuáles fueron las cosas que hiciste que contribuyeron a tu éxito?

    Actividades principales:

    • El Coach laboral le pidió a la chica que describa su sueño profesional;
    • El Coach laboral le pidió imaginar que vuelve a su infancia, y preguntó: ¿Qué quería ser cuando sea grande? Se realizó una comparación entre el sueño y la realidad;
    • El Coach se sentó en silencio y se preocupó por no interrumpirla mientras describía sus sueños;
    • El Consejero invitó a la chica a escribir juntos un curriculum vitae;
    • La chica contó su curriculum vitae y el consejero lo escribió y estilizó en la computadora;
    • El consejero comparó el currículum final con el que ella usaba antes de llegar al programa;
    • Adaptaron una última versión a pedido de la chica;
    • El consejero hizo simulaciones de entrevistas laborales.

    Puntos de inflexión / eventos formativos:

    • La historia de sueño profesional;
    • Redacción en conjunto del curriculum vitae.

    Principios de acción:

    • Escuchar;
    • Interés por la historia de la vida del participante;
    • La creación de asociaciones a través del contacto personal;
    • El uso inteligente de la autoridad profesional para crear cooperación;
    • Colocar un espejo deseable en frente.

    Estoy seguro de que si llegaron al ejemplo final pueden imaginar las grandes posibilidades de esta metodología en todo lo que refiere a recursos humanos y potencial humano de una empresa.

    También te invito a seguir leyendo mis artículos.

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